看宝马5系如何“与坚持梦想者同行”？

    由著名导演王潮歌出品的“印象系列”看过好几部，但《印象国乐》的视听震撼是最强烈的一次。对于当天到场的多数观众来说，第一次看到那么多叫不上名字的中国乐器，甚至不少是从壁画中还原出来，已经失传多年的乐器能演奏出如此美轮美奂的乐声，并看到这样一群还在民族乐器上坚守的艺术家，感动与羞愧席卷而来。

    步入中年，身边的孩子们都开始学习钢琴、小提琴、黑管、萨克斯等，民族乐器离我们的生活越来越远，那悠扬的笛声，缠绵的二胡只剩下尘封的记忆。由中央民族乐团倾六年心血筹划、三年时间磨炼的《印象国乐》不仅仅是一台全新演绎的音乐会，更是一次寻找民族自省、文化自信的心灵旅程。

    7月5日，华晨宝马携手中央民族乐团在广州歌剧院举行由宝马5系倾情支持的《印象国乐》全国巡演活动的首场演出。演出开始前的媒体见面会上，导演王潮歌成为第四位“BMW大师殿堂”的荣誉艺术顾问，这是继舞蹈表演艺术家杨丽萍、国际歌剧指挥大师丹尼尔·欧伦和格莱美“最佳爵士人声专辑”奖得主Patti Austin女士之外的另一位艺术领域的大师级人物成为了BMW的荣誉艺术顾问。

    王潮歌是不是大师级艺术家，这并不重要，重要的是宝马作为《印象国乐》全国巡展的“赞助商”将自己与消费者的感动纽合在了一起。宝马5系“与坚持梦想者同行”的产品理念再一次完美落地。媒体见面会上，在主持人“专业”的循循诱导下，王潮歌用更加艺术的语言，全面阐释了自己对“宝马之悦”的理解，对宝马品牌的认同、欣赏和赞誉溢于言表。对于“大师们”来说，配合传播的职业水准无可挑剔，宝马与“大师们”再次收获双赢。

    围绕自己的产品定位，能够选择如此上乘的推广平台，将略显空洞的“与坚持梦想者同行”这一产品理念变得触手可及，并让更多消费者在寻找文化自信的同时自然提升对一款车型，或者一个品牌的好感度，甚至美誉度，这就是成功的营销。

    在一个汽车品质和性能越来越同质化的时代，你很难明确宝马和奔驰、奥迪到底有多么大的差距，消费者最终选择哪一款车很大程度上来自想象中的不同。被称之为“新商业教父”的美国企业营销大师汤姆·彼得斯说：“我们以前生活的世界，资产是指你看得见，摸得着的东西，比如烟囱、运输带、泥瓦墙等，但今天，我们进入了另一个世界：在这里，几乎所有的价值都是建立在无形事物之上，这不是实实在在的东西，而是看不见的‘经济想象’。”

    立足于文化竞争的商业，肯定会改变一切。宝马5系“与坚持梦想者同行”的文化营销值得借鉴。那些急于突破品牌天花板的自主品牌，诸如红旗、荣威等，更应该肩负起时代赋予的历史责任，在唤起民族文化自信的大潮中，找寻到自身与消费者对话的端口。