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在六安的绿色崛起中，能否把旅游作为一张牌打出去？如果要打旅游这张牌，能打多久？要怎么打这张牌才打得好，能服务于绿色崛起的总体战略？
一个地方要发展旅游产业，特别是要把旅游产业作为战略性产业来发展的话，“硬件”上应该具备五个方面：第一，作为旅游的“游”，“游”的吸引物是否具备，也就是资源开发得怎么样，对于游客，吸引物是否足够充分；第二，“旅”的便利性，即交通条件、区域条件如何；第三，就是游客“留”的可能性，游客到来，会不会留下，留多长时间；第四，在于游客到了你的区域内，旅游的过程是否放心、舒心与安心；第五，旅游产业的主体支撑物是否足够强，也就是说，要看服务于旅游产业的企业够不够强大。
在这五个条件中，核心指标是“游”和“旅”。从“游”的角度看，六安的硬件是足够的，六安市半平原、半山地，大别山区既有非常优美的自然风光，又有深厚悠久的历史文化。从“旅”的便利性来看，六安是一个枢纽城市，有三条国道、四条铁路、六条高速，这样好的交通条件对旅游业的发展是非常完美的一种状态。所以“游”和“旅”这两个核心条件完全符合发展旅游产业的基本要求。
从软的方面来看，六安市委市政府在绿色发展战略文件中，已经把六安的旅游产业列在重要优先的位置。去年六安有两千万游客，所带来的收入120多个亿，人均消费已经达到600元，区外到六安的消费水平也是高于全国的平均水平的，足以支撑旅游产业的发展。
那么，旅游这张牌能打多久？2013年，中国的旅游人次是人均两次，这样的水平仅仅是世界上工业化国家的三分之一，如果再增加一次，那中国的市场总量就要扩大13亿人次。从中国旅游消费市场来看，足以支撑六安选择把旅游产业作为长期的战略性支柱性产业。
旅游对资源和能源的要求，就是要有青山绿水，要有良好的生态环境。所以，我们要破解是要金山银山还是要绿水青山的难题，选择旅游业恰恰能够很好地把二者统一起来。现在我们国家面临着大的节能减排的压力，在高耗能产业正在面临着收缩的情况下，旅游产业对新增的社会资本来说，是资本的很好的流向选择。发展旅游产业，对于资源和能源的要求，同国家大的发展政策是不矛盾的。
十八大提出，在2020年，国民的人均可支配收入要翻番，小康社会要加快，城镇化要提速，从这些大的国家发展决策来看，对于旅游消费都构成合力。所以我们从10~15年的发展趋势来判断，旅游产业的发展仍然可以保持目前的增长速度。
如果选择打旅游这张牌，怎样才能打得好，怎么才能打得响？首先，我们要找到好的卖点。当外省的、外国的游客提起六安时，首先能想到的就是六安的卖点，那么六安就围绕着这一核心点来打造产品，来塑造产品群。第二，打造卖相。要把美丽的六安的山水文化产品化、精品化、配套化。第三就是要拉长产业链条，这个链条的核心是围绕游客，我们要瞄着游客兜里的钱去拉长这个链条，怎么才能让游客把钱留在六安，就怎么去做六安的旅游产业。第四就是消除顾虑，让游客放心消费，这主要牵涉到公共服务，让游客在一个安全放心、卫生、质量有保障的环境去消费。第五，就是培育好市场主体，要把旅游产业打造成战略性支柱产业的话，需要发展一大批在六安、在全省能够叫得响的企业。
最后，对六安发展旅游业，提出六个“一”的建议：一个好的宣传推广战略，需要一个好的宣传推广战略；需要一个能在市场上叫得响的精品旅游体系，产品要有特色，要独有、独到；制定一份儿管用的中期旅游发展战略；建立一套高效的指挥和管理体系；要有一条以游客消费为龙头，不断延伸并且同一、二、三产业紧密融合的产业链条；要有一大批品牌好的、口碑好的服务于旅游的企业。
中国旅游研究院副院长 张栋
