奥迪“尊·享”体验赚足粉丝

    随着汽车行业竞争越来越激烈，车企的营销手段也是花样迭出。一汽-大众奥迪就举办了各种大手笔活动，甚至广发“红包”，不仅吸引了关注度，也完成了一次次成功的品牌宣传。

    今年5月，因实现了累计销量达到300万辆的目标，一汽-大众奥迪联合以北京、大连、上海、杭州、成都、广州为核心的6大区域、410家经销商，全网同步启动“礼赞300万车主信赖奥迪纪念版车型感恩上市”活动，并推出了纪念车型，送出了大量红包。8月1日，一汽-大众奥迪又在北京华阳奥通“奥迪天地”举办了经销商探访活动，开启了奥迪“尊·享”体验之旅。

    从300万车主回馈，到“尊·享”体验之旅，奥迪给营销活动披上了新颖的外衣。通过此次活动，奥迪把抽象的服务理念具象化在人们眼前。“耳听为虚，眼见为实”，奥迪通过对经销商配置的全面展示，使消费者亲眼目睹售前售后的保证，充分理解奥迪“以心悦心”的宗旨，对于奥迪的服务品质心中更加有底。

    奥迪试图通过展示企业实力，吸引更多的顾客和经销商，从而提升品牌实力。北京华阳“奥迪天地”是中国最大的奥迪品牌体验园区，活动通过对奥迪“硬件”的集中展示，彰显了奥迪在汽车界的实力和地位，占领更大份额的市场，为品牌进一步发展提供保证。

    在“尊·享”体验中，奥迪成功地完成了主客体的转换，这也是奥迪策划活动的高明之处。这次活动巧妙地把主体由参与者转化为奥迪一方，“体验”更多地带上了“展示”的成分。奥迪的体验回馈，更像是一场别样的品牌宣传，借体验之手展现着品牌的独特魅力。

    近日，在J.D.Power公布的中国汽车销售满意度（SSI）和售后服务满意度（CSI）调查中，一汽-大众奥迪再次以795分的绝对优势夺得第一。至此，一汽-大众奥迪已累计16次获得SSI和CSI的冠军，成为在该调查中获得冠军次数最多的高档车品牌。

本报记者 张露 来源：中国青年报

2015年08月13日 09 版

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