英菲尼迪“敢爱梦想基金”如约捐赠
让爱在《极速前进》中传递

    半蹲在活泼的山区儿童们身边，素有“铁肺歌后”之称、以爆发力闻名的邓紫棋这次却显得十分温柔。“参加《极速前进》让我认识更多朋友、也学到很多东西，收获也要比我预想的多”，8月15日《极速前进》第二季的录制落下帷幕，邓紫棋却对这个她原本“又爱又恨”的节目有些恋恋不舍。

    在《极速前进》第二季中，高空极限蹦极、水下惊险逃生、与鳄鱼亲密接触等高能挑战屡屡出现，甚至有明星被逼崩溃后怒摔道具。正是凭借着超高的真实度，这档由英菲尼迪担任联合出品方的真人秀节目脱颖而出。据最新数据显示，《极速前进》第二季的网络播放量已达5.9亿。

    而随着《极速前进》第二季终极站最后的录制结束，参赛明星选手们在环球竞技赛道上的比拼告一段落。和邓紫棋一样，接下来他们接受了一个更艰巨的任务——履行“敢爱梦想基金”捐赠的公益承诺，并各自选择支持一项独具特色的公益计划。

    “敢爱梦想基金”如约捐赠 公益理念助《极速前进》倍受欢迎

    8月15日，《极速前进》第二季节目联合出品方英菲尼迪在成都举办“敢爱梦想基金”捐赠仪式，和5组“敢爱明星”一起，将总计500万元的“敢爱梦想基金”捐赠给壹基金、中国发展研究基金会和中国青年创业就业基金会，用于关爱自闭症群体、支持“山村幼儿园计划”和大学生创业项目，践行公益承诺。

    “敢爱梦想基金”是英菲尼迪《极速前进》第二季特设的赛段冠军奖励。节目共设10个赛段，每赛段获胜明星搭档会获得50万元奖励，总计500万善款会根据明星意愿捐赠给指定公益机构。随着节目最终录制完成，各赛段获胜明星搭档最终确定“敢爱梦想基金”使用方向，分别为关爱自闭症儿童、支持山村幼儿早期教育和帮助大学生创业。根据三个方向指定受助基金会的评估，每50万元可帮助500余个自闭症家庭接受一年的情感互助及培训，或让17所山村幼儿园的340名幼儿接受一年的免费学前教育，或为多个创业大学生提供导师、培训、资金、展示等方面的创业支持。值得一提的是，在天津塘沽爆炸事件发生后，两组敢爱搭档韩庚和吴昕、“筷子兄弟”决定将他们在比赛中各自赢得的50万元英菲尼迪“敢爱梦想基金”，共计100万元善款用于帮助事件中的受害者。

    实际上，《极速前进》第二季得到广大观众的认可，不仅因为其超高的真实性，更离不开节目一开始就确定下的公益路线。区别于一般的电视真人秀，英菲尼迪完整参与了《极速前进》制作的全过程。英菲尼迪“敢爱梦想基金”的设立就是最好的体现。

    “‘敢爱梦想基金’的设立得到了参与《极速前进》的明星们的积极认同和支持。为了帮助他人，他们在比赛中竭尽全力，不仅让节目更加精彩，同时也借助他们的影响力增加了公众对公益的关注和了解”，东风英菲尼迪总经理戴雷博士表示。

    “敢爱梦想基金”种下希望 英菲尼迪“敢爱星球”公益行动全平台期待收获

    为了赢取“敢爱梦想基金”，各组明星在《极速前进》节目中无惧挑战、拼尽全力。在“敢爱梦想基金”捐赠仪式现场，他们也分享了各自的公益初衷。杨千嬅将“敢爱梦想基金”平均分配用于三个公益方向。作为一位母亲，她表示：每个人都有特殊的才华，每个人都有平等的机会。关注大学生创业的韩庚呼吁社会给予他们更多帮助，“社会上有很多愿意奋斗，但缺乏支持的年轻人。我希望通过努力，呼吁社会给予他们更多的发展机会。”邓紫棋则选择支持“山村幼儿园计划”，捐赠仪式上她与山区幼童代表合唱儿歌，在现场为孩子们送出乐器后，邓紫棋满脸微笑地表示，自己愿意为山区孩子们健康快乐的童年贡献一份力量。

    作为公众人物的敢爱明星们的行动，所产生的作用却不止支票簿上几个数字那么简单。以“山村幼儿园计划”为例，在“敢爱梦想基金”捐赠仪式现场，中国发展研究基金会秘书长卢迈表示，每50万元可让17所山村幼儿园的340名幼儿接受一年的免费学前教育，而英菲尼迪携手明星们为“山村幼儿园计划”这样捐钱出力，不仅能引起更多社会爱心人士的关注，还将推动国家相关政策的不断完善和健全。“可以说这50万是个杠杆，推动的是政策发展；50万是个召唤，呼吁的是更多关注，”卢迈说。

    这也正是参加《极速前进》的敢爱明星们愿意看到的。“山村幼儿需要的不仅是一个好的环境，更是一个富裕的心灵，精神上的关怀比什么都重要”，邓紫棋憧憬时显得十分振奋，“这样他们长大后就会以积极乐观的心态看待世界，并且学会爱别人。”

    敢爱明星们为公益作出了表率，英菲尼迪的使命仍将继续。据戴雷博士介绍，此次英菲尼迪正式捐赠《极速前进》第二季中设立的“敢爱梦想基金”，是英菲尼迪“持久、实效、参与”公益原则的延续，实现了“敢爱星球”公益行动的全平台渗透。戴雷博士表示：“践行大爱是英菲尼迪‘敢·爱’精神的重要组成部分。接下来我们将不断努力，将公益渗透到企业和品牌发展的各个层面。”

    “敢爱全体验”呼之欲出 英菲尼迪“情感体验营销”再升华

    虽然《极速前进》第二季的录制已经落下了帷幕，但是英菲尼迪经销商层面的《极速前进》挑战赛却仍在火热进行中。在环节上高度复制节目明星体验的《极速前进》挑战赛，使人们有机会亲身体验“极速前进，敢爱前行”的独特魅力，通过亲身参与，变身“敢·爱”挑战者。并且挑战赛也与节目同步设立了英菲尼迪“敢爱公益基金”，每站最终获胜一组选手将获得1万元公益基金，总计70余万元的善款将用于为自闭症儿童提供免费公益课堂，助力自闭症孩子的康复训练，提升他们融入社会的机会。

    值得一提的是，无论是真人秀节目还是全民挑战赛，《极速前进》“敢爱梦想基金”的捐赠方向与英菲尼迪“敢爱星球”公益行动达到了高度契合。2014年英菲尼迪启动“敢爱星球”公益行动，开展关爱自闭症儿童项目，截至目前已使15000多个家庭受益。作为英菲尼迪“敢爱星球”公益行动继关爱自闭症儿童之后的进一步延伸，“山村幼儿园计划”旨在向中西部地区的贫困儿童提供学前教育和营养改善，从而消除贫困的代际传递。

    英菲尼迪于今年3月份宣布与中国发展研究基金会合作，投入300万元支持“山村幼儿园计划”，建立200所幼儿园。在谈到英菲尼迪对“山村幼儿园计划”的支持时，卢迈说：“我们需要极速前进，敢爱前行，让幼儿园覆盖更多山村，让更多孩子在爱中长大。我们任重而道远。”

    曾有不少业内人士指出，除了出色的产品设计、产品性能以及贴心的客户服务，品牌建设向来是英菲尼迪值得称道的地方。为了在竞争日趋激烈的豪华车市场中巩固地位，英菲尼迪不仅为自己大力推出了“最感性豪华汽车品牌”的定位，还于2014年1月在中国推出了“敢·爱”品牌传播概念。“‘敢·爱’全面地反映出英菲尼迪的品牌价值，同时融合了具有中国特色的价值观文化”，戴雷博士不止一次这样表示。

    （许亚杰）