国产高端车崛起 星途品牌如何坐稳奇瑞“金字塔尖”

　　在12月22日举行的星途品牌之夜上，大屏幕上出现了罕见一幕——岚图、红旗、阿维塔、极氪、蔚来、理想、小鹏、仰望、捷途等9个高端汽车品牌的LOGO一字排开。这一幕无疑极具象征性，星途品牌——这位背负着奇瑞集团“品牌向上”众望的尖兵，瞄准着标杆般的友商品牌，吹响了又一轮向高端汽车市场攻坚的“冲锋号”。

　　“星途始终是奇瑞集团品牌金字塔的‘塔尖’。”奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃在发布会上表示，在新能源与智能化汽车全面到来的时代，奇瑞希望成为全球新能源智能化豪华品牌的定义者，而星途品牌就是肩负这一使命的尖兵。他表示，通过新技术、新设计、新产品、新征程四大维度的全面进阶，星途将开启3.0时代。

　　他开门见山地表示，要打造全球认可和尊敬的豪华品牌，关键在于3个核心能力：第一，以产品为根基打造极致产品力，不追求配置的简单堆砌，而是专注于最核心的差异化体验；第二，以文化为灵魂打造高端品牌的核心驱动力，星途要深度理解、展望智能时代“原住民”的全球年轻用户追求趣味、个性、智能与绿色的生活方式；第三，以沟通为纽带建立共生共荣的用户关系，真正让用户与星途品牌共生、共创“为自己开发，让自己满意，让自己感动”的新品类，最终将星途打造成为用户认可、喜爱、愿意传承的豪华品牌。

　　毫无疑问，对于此前数次冲击高端车品牌失败的奇瑞来说，首先要回答的问题是——星途品牌“3.0时代”与过去有哪些不同？

　　“当前，中国汽车品牌已经完成从‘规模制造’到‘价值创造’的集体向上突围。向上探索的7年，星途始终坚持用理工男的长期主义，一步步探索中国豪华的向上之路。”在奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用看来，无论是产品远销全球30多个主流市场，并在波兰、英国、意大利等多个欧洲本土细分市场成为销量冠军；还是海外平均售价突破40万元人民币，7年来，星途品牌一直在深耕价值体验，坚持与用户双向奔赴。

　　李学用告诉记者，星途3.0时代锚定“成为智能出行时代，全球性能豪华品牌创新者”的核心定位，将围绕基础性能、价值体验、情绪表达三大维度推动品牌进化，以更可靠扎实的极致产品力筑牢豪华根基，以人性化智能科技深化价值体验，以真诚细腻的沟通打造有温度的情感伙伴，并通过新技术、新设计、新产品、新征程全维度向上跃升，开启中国豪华的新征途。据透露，未来10-20个月，星途品牌将有3款以上新车陆续上市。

　　值得一提的是，为了践行以性能豪华铸就奇瑞集团品牌金字塔“塔尖”的任务，星途正式宣布启动“EXEED勒芒计划”，致力于成为首个以厂家车队身份参加世界三大顶级汽车赛事体系的中国品牌。对此，亚洲勒芒商务总监王欣表示，星途“敢超越”的品牌精神，与勒芒永不放弃的意志高度共鸣。

　　“以往支撑豪华消费的年轻高净值人群，如今对每一分钱都精打细算。本土品牌凭借高度整合的产业链，拥有显著成本优势，且产品力进步迅速。整体而言，我们正面对充满挑战的时期，这几乎是所有跨国制造商共同面对的局面。”前不久，保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰的这番话引发了不少讨论。与其说是国产汽车品牌在高端市场的强势崛起，对进口豪车形成了直接冲击；不如说随着中国新能源汽车的综合技术实力、供应链的成熟度得到更多认可，高端汽车市场的话语权已然发生了转移。

　　统计数据显示，2025年上半年，中国品牌乘用车销量占比达到68.5%，同比提升6.6个百分点；在30万元以上新能源乘用车市场，中国品牌占比已超过八成。从这个意义上来说，此次星途品牌之夜，不仅是一场品牌的焕新宣告，更是一次面向未来的价值引领。

　　“奇瑞人的目标与星途的使命是——从不模仿和跟随别人的豪华车定义，而是创造一个‘我就是我’、拥有独立灵魂与价值主张的豪华品牌。”尹同跃直言，星途品牌的目标用户是受益于新质生产力的、向上的年轻一代，因此，星途要成为与他们精神世界深度共鸣，生活方式完美契合的高情感、高势能豪华品牌。