2025，“活水”自来

　　轻轻创业，慢慢升温

　　王雪儿

　　2025年，创业江湖的叙事变“轻”了。

　　不再只是“融资数亿”“估值百亿”的宏大故事，一些热衷“搞钱”的年轻人开始以社交媒体为土壤，以兴趣为种子，培育一些小而美的“生意”。有人给爆火的玩偶LABUBU做独一无二的小衣裳；有人用温润的木材，为离世的宠物定制骨灰盒，镌刻名字与纪念语；还有人专注打造带着工业铆钉风格的小众箱包与首饰……这些产品或许成不了昔日家家必备的“搪瓷脸盆”，却精准地击中了与创作者同频的一小群人，或是，恰好抚慰了某种小众而隐秘的需求。就像一位袜子创业者收到的留言：能否做一款足够长、能“兜”住阔腿裤脚的袜子？这样，热爱阔腿裤的人们，就无需在洗手间小心翼翼地提起裤脚了。

　　其实，很多风靡全球的产品就始于这样微小的需求，一名匈牙利记者就因为讨厌钢笔写作时墨水干得慢、弄脏稿件，才想办法发明了圆珠笔。

　　今年，我集中接触了一批正在创业的年轻人。他们有的是学生，设计的第一款产品就是自己的毕业作品；也有厌倦了写字楼的职场人，决意为自己打工。启动资金常常少得惊人——几千元，甚至几百元。他们刻意保持“轻”：不压库存、不盲目扩张、警惕失控的增长，只追求“可控地生长”。就用脑子里的创意和中国强大的供应链，做定制的、小众的、为消费者提供情绪价值的产品和服务，一位创业者直言不讳，除了自己的核心创意，其他的都可以“外包”。

　　从健身私教、宠物行为矫正师，到家居收纳顾问、独立内容制作人、产品设计师、广告创意者，他们的身影遍布服务业与创意业的“毛细血管”。通常，他们以一人或极小团队的形式，在社交媒体上构建个人品牌，直接与消费者对话，将自身的技能、品位与审美转化为市场价值。

　　国家市场监督管理总局发布的数据提供了一些参考，2025年上半年，全国新设经营主体1327.8万户。其中，新设个体工商户862.9万户，此外，新设“文化、体育和娱乐业”企业增速高达17.5%。

　　一些人把它当作副业，一些人找不到工作，干脆就把这件事当成主业做。我的一位朋友学土木工程专业，毕业后没找到心仪的工作。我常常和她念叨这些轻轻创业的年轻人，她也开始想办法做点小生意。这位朋友从小喜欢研究星座，她学着别人串水晶手串，为这些漂亮的珠子赋予美好的祝愿。

　　从有想法到实现收支平衡，她只用了两个月的时间。小生意走上了正轨，她觉得水晶这阵风不知什么时候就会过去，便去考察“硬通货”黄金首饰的市场，一个人就去了深圳。她还打算系统学习设计。这次误打误撞的创业，让这个年轻女孩找到了自己兴趣所在。

　　创业是一种偶然，但她仔细想想，又是一种必然的结果。她曾经作为实习生去过一家建筑公司，身体上的疲惫是其次，“哪怕是干技术的，也要做很多无关的社交工作”。这种职场文化让她抗拒。

　　就业的压力诚然不可忽视，但我采访的这些年轻人，大多都是主动选择离开职场的。他们希望脱离过去的环境，创造自己喜欢的“游戏规则”。一位采访对象曾经在互联网公司做产品经理，她告诉我，“如果卷不动就干脆不卷了”，她想“为自己工作”，留下除了“周报”之外自己的存在痕迹。

　　历史总是在循环中演进。45年前，温州姑娘章华妹领到中国第一张个体工商户营业执照时，她的店面只有自家门口的一张桌子。22年前，第一批淘宝店主在出租屋里打包发货，他们中诞生了后来的商业巨头，无数电商品牌因此崛起。而现在，年轻人创业的起点，可能只是一台笔记本电脑和一个想法。

　　这一代年轻人，是互联网的“原住民”。他们娴熟地运用社交媒体建立信任，利用工作软件提升效率，借助全球电商平台触达客户。他们掌握了以极低成本将创意快速变现的整套方法论。而时代给予他们的工具，远不止于此。

　　年初，DeepSeek横空出世，AI真正走近了普通人。

　　2025年，伴随着AI技术的发展，“一人公司”（One Person Company），成为如今创投圈最热的概念之一。这个概念区别于法律意义上的“一人有限责任公司”，指在AI协同支持下，个人可以独立完成从产品设计研发到市场投放的全链路闭环，成为真正的“一个人就是一个团队”。有人提到，在AI的加持下，创业公司正在变得“更小、更快、更便宜也更奇特”。

　　其实，早在2024年年初，OpenAI的创始人萨姆·奥特曼（Sam Altman）在接受媒体采访的时候就曾提到，在AI时代，一个人就有可能创办一家估值10亿美元的独角兽公司。

　　在中国，这股风潮带来了一些显性的变化。杭州的良渚、湖州的安吉，乃至遥远的印尼巴厘岛，都以“数字游民圣地”的新形象在中国互联网上走红。数字游民们看中了这里风景秀丽，也看中这些地区提供给他们的社区服务以及氛围，比如按时开展的分享会，头脑风暴会等。

　　一些城市为这些年轻的创业者提供了政策上的支持。就在上个月，苏州提出打造“一人公司创业首选城市”，并明确到2028年建成“一人公司”社区超30个、培育“一人公司”企业1000家。在上海，临港新区发布“超级个体288”计划，为创业者提供办公空间和政策扶持。

　　武汉光谷，毗邻华中科技大学，这里的政府工作人员观察到，光谷正在涌现一批有想法、单打独斗的年轻创业者，他们敏锐地意识到，这种AI创业模式将成为趋势——一座写字楼里，有8家今年刚刚成立的AI企业入驻。其中大多是创始人独自起步，或仅带几名核心成员，使用AI技术快速完成产品开发、市场对接与融资。

　　在这里，一名22岁的大学生已经创业4次，他观察到，武汉大学下一届学生创业人数几乎翻倍，“无论是做AI产品，还是用AI做产品，都有史无前例的机会”。

　　长江财经智库研究员陶瑶认为，生成式AI大幅降低创业门槛与试错成本，使个体能以极低成本快速验证创意。在青年就业压力加大的背景下，个体借助AI工具，将“找工作”转化为“自我雇佣式创业”。

　　经济学中常把资金、技术、人才的流动比作“活水”。但在2025年，我们看到，这“活水”有了更丰富的内涵。它不仅是资本和技术的流动，更是个体内心微小创意的奔涌。

　　这些小小创业者的2025年，有焦虑，有疲惫，但也有稳稳握在手中的、那份关于明天的具体指望。

　　当然，2025年的商业世界并非只有“轻盈”的创业。世界经济格局动荡，美国挑起关税战，中国外贸人在变中求生。同时，平台经济依靠算法和流量进行粗放式、规模化扩张的模式难以为继。无休止的“外卖大战”“购物节大战”，将内卷成本最终转嫁给广大商家，增长陷入瓶颈。

　　于是，一股“反向”流动也在发生：一批曾深耕线上的创业者，开始考虑回归线下，回归社区。他们希望开设一家实实在在的小店，与顾客重建面对面的连接与信任。有人成功了，有人还在摸索，但大家都在积极地寻找属于自己的那条“活路”。

　　在北京、上海、广州等城市，一些因公司撤离而空置的写字楼工位，被改造为灵活的共享办公空间，按小时出租。一位年轻的创业者告诉我，这个租来的临时工位，就像她见客户时的“粉底液”，让一切显得更专业、更正式。有时，在家灵感枯竭，来到这里，与陌生的同行者喝杯咖啡、闲聊几句，或许就能碰撞出火花。她的一个绝佳的广告创意，正是在共享办公区，偶然听到邻座女孩讲述自己的恋爱故事时想出来的。

　　据公开数据，我国灵活就业人口已超2亿人，全国新就业形态劳动者已达8400万人，占职工总数的21%。在杭州的一个知名创业社区，200多位入驻者里，既有从大厂离职的中坚力量，也有海归毕业生和来自传统行业的转型者。他们通过Upwork、Toptal等全球自由职业平台对接国际需求，在一个个具体项目中，构建着自己不受地理限制的事业。

　　诚然，经济的浪潮时有起伏，但这股由无数普通人创造的、不甘沉浮的“活水”始终涌动。

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　　磨砺

　　马宇平

　　2025年，世界贸易局势变了又变，一些企业经历了具体的“难”，企业像“河蚌育珠”，磨砺着，分泌着珍贵的“珍珠质”，慢慢生长。

　　在义乌，这个被称作“世界超市”的地方，我们采访了靠外贸生存的老板娘傅江燕。做袜子生意20年，她经历过数次世界金融危机的“磨砺”。在AI的辅助下，“她”用36国语言介绍产品。这些视频给她带来了生意——一位来自南非的客户看到她发布的西班牙语视频之后，直接下单了5万打夏天的袜子。

　　傅江燕担心翻译软件不够快造成客户流失，于是每天早晨准时出现在义乌的外语早读课上，学习西班牙语。如今，这个9.5平方米的门店，把袜子卖到中东、南美、西班牙……她说，“东边不亮西边亮。”

　　在诸暨山下湖镇，这个面积不过西湖三分之二的小镇，有近1万家珍珠相关的企业。从20世纪70年代“私养珍珠”到如今年销售额超过500亿元，山下湖人靠“珍珠”赚到过钱，也经历过“无路可退”的时候。

　　我的采访对象何延东记得，1998年亚洲金融危机短暂冲击了整个珍珠产业。他说，那一年，珍珠的价格从每公斤2000多元跌至600多元。欠他家64万元珍珠款的老板跑路了。何延东的妈妈为要账滞留广东，几年不敢回家。

　　珍珠市场隔几年就会来一次“洗牌”。在他们看来，珍珠行业里的技术、销售模式，每年都在更新，哪怕是行业里做到最好的人，也时不时被“市场”上课——珠光从不是柔和的晕染，每一层珍珠质都是“血肉模糊的磨砺”。那些活下来的珍珠企业，在疼痛里，“不断学习、摸索、建设”。

　　2025年，面对外部环境挑战，宏观上出台了很多政策支持。2025年前11个月，中国出口贸易金额以美元计同比增长5.4%，货物贸易顺差已经达到创纪录的1万亿美元。中国外贸从依赖传统市场和成本优势，向市场多元化、产品高端化和供应链韧性化方向加速转型。

　　9月，商务部、国家发展和改革委员会等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，覆盖家政、住宿餐饮、文旅、体育、养老、托育等服务消费重点领域。

　　我们关注过山西晋城，一场名为“摇滚编年史”的大型演唱会在这里成功举办。两天内，这座小城涌入了6万名乐迷。这是晋城建市40年来，从没经历过的。当地政府举全城之力，通过提供免费交通、协调住宿、加强安保等措施承接住了这波巨大流量。

　　2025年，“苏超”（江苏省城市足球联赛）的影响力已远超体育范畴，成为现象级的社会文化事件。它成功构建了“流量-消费-产业”的闭环，带动旅游出行等文旅消费场景实现营收超615亿元，推动相关制造企业国内订单增长35%。中国多个城市正在设法突围，打造自己的“城超”。

　　这一年，民营企业继续进行着大规模的交接班。在中国民营企业中，85.4%为家族企业。

　　企业和新掌门人，都经历着转型换代的疼痛：中国制造业经历着AI崛起、地缘政治冲突不断、产能过剩、全球供应链重组的冲击……

　　在江苏丹阳，在眼镜市场里长大的吴晓旭从父亲手中接手企业。他带着团队搬进新建成的5G数字制造中心，尝试将精密光学、视光学、眼科学、先进数字制造进行跨界融合，他们想“摆脱那些低级的、无底线的模仿和内卷，努力去做一些创新和创造”。

　　另一名年轻人杨逸拎着一个行李箱，接手家族墨西哥市场的生意。航班还没起飞，杨逸已经通过社交软件的定位功能，寻找在当地工作的华人，发私信，打招呼，交朋友。最艰难的时候，他店里50个店员，40个辞职了，客户集体倒戈。

　　杨逸带着销售团队出差，早晨飞走，半夜回来。哪怕一两千块钱的订单，他也不允许流失。对抢客户的人，“凶得不得了”。他称自己是销售界的“泥石流”，“乱拳打死老师傅”的新人。如今，他们的销售超过过去十几年的最好业绩，年增量超过20%。

　　2025年，像父亲当年一样，吴晓旭每天蹲在工厂里。“反应快，能吃苦，很多创新都在民营企业里，你必须是这样的，马斯克也得睡车间。”

　　接班的年轻人抱团去欧洲考察光学产业链。“在德国，在相距不超过20公里内，诞生了3家世界顶级的光学设备公司。”一名年轻的企业主感慨，“互相竞争促进、独立创新。更高的追求带来技术的快速迭代进步，最终受益的是消费者和整个光学行业。”

　　他们厌倦了上一代人持续“卷”低价，学着不断去理解“新质生产力”。吴晓旭觉得，自己做的就是跨界融合的新质生产力，把全世界最先进的IT资源、科研团队资源等组合在一起，植根传统优势产业，向未来无限延伸。

　　这一年，综合整治“内卷式”竞争也是中国经济工作的重点任务之一。1月，《全国统一大市场建设指引（试行）》发布，从制度设计层面提出“五统一、一破除”的框架；10月，新修订的反不正当竞争法正式施行，明确禁止平台强制低价销售等行为，并强化公平竞争审查制度。

　　2025年，对于我们每个个体来说，生活的“沙砾”真实而粗砺：为赚钱奔波，为下一代的成长筹谋，为父母的养老牵挂。这是个体的困境，也是时代的课题。

　　与其站在原地担心、观望，不如像坚韧的河蚌一样，用时间与行动去磨砺、去转化。最终的收获，正取决于我们如何应对当下的每一分“疼痛”。

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　　用AI更理解自己

　　焦晶娴

　　一年过去，AI成为越来越多人的“助理”，很多人管大模型叫“Cha老师”“DS老师”。

　　AI推搡着我们进入新世界：AI影像诊断系统和手术机器人陆续投入使用，无人驾驶出租车在多地投入商业化运营，甚至有商业公司开展“AI亲人复活”服务，让购买者和已故亲人“对话”。中小企业和个人开发者的工作效率被大大提高，OpenAI创始人奥特曼预测，“一个人就能做出市值10亿美金公司的时代马上就要到来”。

　　作为一个技术怀疑论者，我曾认为AI绝不可能代替深度报道记者。但今年12月，Anthropic发布的AI工具Interviewer让我的信念开始动摇。Interviewer在一周内和1250名真实的职场人、创作者、科学家展开对话，这些采访记录被公开展示在相关网站上。我看到了AI如何向受访者提供情感鼓励，如何敏锐捕捉重点，并通过追问层层深入。过去，我认为这些能力都是人类记者独有的。

　　在一些人工智能可能接管人类的领域，我们如何保持自己的技能？恐怕大多数人都很难回答这个问题。有时我们只是狂热地拥抱AI，把它当作时尚单品：“AI手机壳”“AI耳机”“AI戒指”在华强北热销，景点旁出现了“AI照相馆”，打包销售提示词和海报模板的“AI培训班”出现在二三线城市，甚至有电信诈骗团伙打着“AI直播”的幌子非法集资。

　　有时我们甚至把判断事实的权利让渡给AI。2025年，“AI生成式谣言”呈爆发态势。如果不加干涉，这些不够负责任的AI使用路径甚至可能激发新一轮“AI热”。山东大学发表在Computers in Human Behavior（《人类行为与计算机技术》）上的研究表明，当人们感知到他人在不负责任地使用AI时，这种不公平的感知会激发“错失焦虑”，即“害怕自己错过使用AI技术带来的益处”。通俗来说就是“破窗效应”，人们放下底线，在不公平规则下追逐利益最大化。

　　过去的一年中，在和AI越来越深度的交互中，更复杂的情绪也被折射出来。今年5月，早稻田大学的研究团队开发的“人机关系体验量表”，发现人类与AI的接触并非只有“依赖”或“不接纳”，还存在“焦虑”与“回避”等多元心态。

　　聊天机器人刚出现时，和AI“恋爱”还被视为当代人的“精神布洛芬”。但随着时间线拉长，人们发现，对AI的情感依赖也可能诱发心理健康问题，世界范围内已经出现多起用户与AI对话后自杀的恶性事件。

　　如果机器无限贴近人，甚至比人还完美，那我们如何定义自身？我们对于机器人胸部设计的争论更是证明，人类还没有建立起对人形机器人使用的信任共识。同时，我们对科技伦理抱有更高的期待，不应延续人类社会的偏见与歧视。

　　即使我们觉得快要追不上技术的脚步，对于前沿开发者来说，AI真正的“iPhone时刻”还没到来。奥特曼预言的“首批AI智能体”，今年并未真正意义上进入人类生活，能独立干活的“智能体”还受困于企业的基础设施改造、网络安全等问题。年末“豆包手机助手”横空出世，功能也仅仅停留在挂机打游戏、点外卖、自动领券签到等基础应用上，由于第三方权限问题，仍在遭到其他App的“围攻”。

　　我们一边期待着更高效的未来，一边担忧着技术失控的风险。就像许多受访者回答Interviewer的一样，AI能节省时间、提升效率，但他们也会刻意压低AI的使用痕迹，不想被同事看出来，并且强调自己在工作中的主导性、害怕显得自己太依赖AI。当AI和人类的关系处于十字路口，工具以上，朋友未满。而我们扭头回望自己，自嘲不仅没有“文化体力”，缺乏深度阅读的耐心和公共讨论的勇气，活得越来越像“预制人”。

　　但我们的痛苦、纠结、反思，正是人类区别于AI的地方。AI的高效与精准，恰恰映照出人类独特精神体验的珍贵：那些需要深潜才能获得的认知深度，以及需要共情才能产生的情感联结。当我们忧虑和AI的关系是否要“更进一步”，正体现了我们珍贵的自由意志。

　　奥特曼在一次采访中提到，未来AI能记住人一生的所有细节，包括自己没察觉的微小偏好，基于这些提供极致个性化服务。或许这种极致的“服务”也值得警惕。我想到曾被改编成大热剧集的小说《齐马蓝》，小说中描述的未来人类大脑存储有限，要靠外接的机械助手AM帮助记忆，AM能帮人作出“正确”的选择。离开AM，人连选择饮品都变得困难。

　　但小说的主人公齐马指出了“完美记忆”背后的空虚，“也许，一百年后会有一些你记错的事情。然而那些记错的细节本身会成为你记忆的一部分，随着每一次回忆变得坚实而富有质感”。人类记忆会放大记忆中具有吸引力的部分，并重塑我们的行为。

　　因此面对AI，无论是激进冒险还是保守后退，记得捍卫自主选择的权力。有媒体询问中国人民大学哲学院教授王小伟AI是否会取代人类深度思考，他回答，“有些问题渴望AI给出答案是很危险的。另外预设什么问题都有答案是个挺糟糕的事。人生意义的答案不紧要，关键是追问的过程，每个人都是在自我追问的过程当中完成自我建构的。”