轻轻创业，慢慢升温

　　2025年，创业江湖的叙事变“轻”了。

　　不再只是“融资数亿”“估值百亿”的宏大故事，一些热衷“搞钱”的年轻人开始以社交媒体为土壤，以兴趣为种子，培育一些小而美的“生意”。有人给爆火的玩偶LABUBU做独一无二的小衣裳；有人用温润的木材，为离世的宠物定制骨灰盒，镌刻名字与纪念语；还有人专注打造带着工业铆钉风格的小众箱包与首饰……这些产品或许成不了昔日家家必备的“搪瓷脸盆”，却精准地击中了与创作者同频的一小群人，或是，恰好抚慰了某种小众而隐秘的需求。就像一位袜子创业者收到的留言：能否做一款足够长、能“兜”住阔腿裤脚的袜子？这样，热爱阔腿裤的人们，就无需在洗手间小心翼翼地提起裤脚了。

　　其实，很多风靡全球的产品就始于这样微小的需求，一名匈牙利记者就因为讨厌钢笔写作时墨水干得慢、弄脏稿件，才想办法发明了圆珠笔。

　　今年，我集中接触了一批正在创业的年轻人。他们有的是学生，设计的第一款产品就是自己的毕业作品；也有厌倦了写字楼的职场人，决意为自己打工。启动资金常常少得惊人——几千元，甚至几百元。他们刻意保持“轻”：不压库存、不盲目扩张、警惕失控的增长，只追求“可控地生长”。就用脑子里的创意和中国强大的供应链，做定制的、小众的、为消费者提供情绪价值的产品和服务，一位创业者直言不讳，除了自己的核心创意，其他的都可以“外包”。

　　从健身私教、宠物行为矫正师，到家居收纳顾问、独立内容制作人、产品设计师、广告创意者，他们的身影遍布服务业与创意业的“毛细血管”。通常，他们以一人或极小团队的形式，在社交媒体上构建个人品牌，直接与消费者对话，将自身的技能、品位与审美转化为市场价值。

　　国家市场监督管理总局发布的数据提供了一些参考，2025年上半年，全国新设经营主体1327.8万户。其中，新设个体工商户862.9万户，此外，新设“文化、体育和娱乐业”企业增速高达17.5%。

　　一些人把它当作副业，一些人找不到工作，干脆就把这件事当成主业做。我的一位朋友学土木工程专业，毕业后没找到心仪的工作。我常常和她念叨这些轻轻创业的年轻人，她也开始想办法做点小生意。这位朋友从小喜欢研究星座，她学着别人串水晶手串，为这些漂亮的珠子赋予美好的祝愿。

　　从有想法到实现收支平衡，她只用了两个月的时间。小生意走上了正轨，她觉得水晶这阵风不知什么时候就会过去，便去考察“硬通货”黄金首饰的市场，一个人就去了深圳。她还打算系统学习设计。这次误打误撞的创业，让这个年轻女孩找到了自己兴趣所在。

　　创业是一种偶然，但她仔细想想，又是一种必然的结果。她曾经作为实习生去过一家建筑公司，身体上的疲惫是其次，“哪怕是干技术的，也要做很多无关的社交工作”。这种职场文化让她抗拒。

　　就业的压力诚然不可忽视，但我采访的这些年轻人，大多都是主动选择离开职场的。他们希望脱离过去的环境，创造自己喜欢的“游戏规则”。一位采访对象曾经在互联网公司做产品经理，她告诉我，“如果卷不动就干脆不卷了”，她想“为自己工作”，留下除了“周报”之外自己的存在痕迹。

　　历史总是在循环中演进。45年前，温州姑娘章华妹领到中国第一张个体工商户营业执照时，她的店面只有自家门口的一张桌子。22年前，第一批淘宝店主在出租屋里打包发货，他们中诞生了后来的商业巨头，无数电商品牌因此崛起。而现在，年轻人创业的起点，可能只是一台笔记本电脑和一个想法。

　　这一代年轻人，是互联网的“原住民”。他们娴熟地运用社交媒体建立信任，利用工作软件提升效率，借助全球电商平台触达客户。他们掌握了以极低成本将创意快速变现的整套方法论。而时代给予他们的工具，远不止于此。

　　年初，DeepSeek横空出世，AI真正走近了普通人。

　　2025年，伴随着AI技术的发展，“一人公司”（One Person Company），成为如今创投圈最热的概念之一。这个概念区别于法律意义上的“一人有限责任公司”，指在AI协同支持下，个人可以独立完成从产品设计研发到市场投放的全链路闭环，成为真正的“一个人就是一个团队”。有人提到，在AI的加持下，创业公司正在变得“更小、更快、更便宜也更奇特”。

　　其实，早在2024年年初，OpenAI的创始人萨姆·奥特曼（Sam Altman）在接受媒体采访的时候就曾提到，在AI时代，一个人就有可能创办一家估值10亿美元的独角兽公司。

　　在中国，这股风潮带来了一些显性的变化。杭州的良渚、湖州的安吉，乃至遥远的印尼巴厘岛，都以“数字游民圣地”的新形象在中国互联网上走红。数字游民们看中了这里风景秀丽，也看中这些地区提供给他们的社区服务以及氛围，比如按时开展的分享会，头脑风暴会等。

　　一些城市为这些年轻的创业者提供了政策上的支持。就在上个月，苏州提出打造“一人公司创业首选城市”，并明确到2028年建成“一人公司”社区超30个、培育“一人公司”企业1000家。在上海，临港新区发布“超级个体288”计划，为创业者提供办公空间和政策扶持。

　　武汉光谷，毗邻华中科技大学，这里的政府工作人员观察到，光谷正在涌现一批有想法、单打独斗的年轻创业者，他们敏锐地意识到，这种AI创业模式将成为趋势——一座写字楼里，有8家今年刚刚成立的AI企业入驻。其中大多是创始人独自起步，或仅带几名核心成员，使用AI技术快速完成产品开发、市场对接与融资。

　　在这里，一名22岁的大学生已经创业4次，他观察到，武汉大学下一届学生创业人数几乎翻倍，“无论是做AI产品，还是用AI做产品，都有史无前例的机会”。

　　长江财经智库研究员陶瑶认为，生成式AI大幅降低创业门槛与试错成本，使个体能以极低成本快速验证创意。在青年就业压力加大的背景下，个体借助AI工具，将“找工作”转化为“自我雇佣式创业”。

　　经济学中常把资金、技术、人才的流动比作“活水”。但在2025年，我们看到，这“活水”有了更丰富的内涵。它不仅是资本和技术的流动，更是个体内心微小创意的奔涌。

　　这些小小创业者的2025年，有焦虑，有疲惫，但也有稳稳握在手中的、那份关于明天的具体指望。

　　当然，2025年的商业世界并非只有“轻盈”的创业。世界经济格局动荡，美国挑起关税战，中国外贸人在变中求生。同时，平台经济依靠算法和流量进行粗放式、规模化扩张的模式难以为继。无休止的“外卖大战”“购物节大战”，将内卷成本最终转嫁给广大商家，增长陷入瓶颈。

　　于是，一股“反向”流动也在发生：一批曾深耕线上的创业者，开始考虑回归线下，回归社区。他们希望开设一家实实在在的小店，与顾客重建面对面的连接与信任。有人成功了，有人还在摸索，但大家都在积极地寻找属于自己的那条“活路”。

　　在北京、上海、广州等城市，一些因公司撤离而空置的写字楼工位，被改造为灵活的共享办公空间，按小时出租。一位年轻的创业者告诉我，这个租来的临时工位，就像她见客户时的“粉底液”，让一切显得更专业、更正式。有时，在家灵感枯竭，来到这里，与陌生的同行者喝杯咖啡、闲聊几句，或许就能碰撞出火花。她的一个绝佳的广告创意，正是在共享办公区，偶然听到邻座女孩讲述自己的恋爱故事时想出来的。

　　据公开数据，我国灵活就业人口已超2亿人，全国新就业形态劳动者已达8400万人，占职工总数的21%。在杭州的一个知名创业社区，200多位入驻者里，既有从大厂离职的中坚力量，也有海归毕业生和来自传统行业的转型者。他们通过Upwork、Toptal等全球自由职业平台对接国际需求，在一个个具体项目中，构建着自己不受地理限制的事业。

　　诚然，经济的浪潮时有起伏，但这股由无数普通人创造的、不甘沉浮的“活水”始终涌动。