关注内需体系中的青年消费

　　“十五五”规划建议提出扩大内需的各项决策部署，其中大力提振居民消费是重要内容。2025年，我国社会消费品零售总额突破50万亿元大关，稳居全球第二大消费市场。对于成长于物质丰裕时代的年轻人而言，他们是这一庞大市场的绝对主力。

　　传统的消费理论往往强调“使用价值”与“交换价值”，但在当代青年的消费图景中，“情绪价值”已成为核心变量。上海市青少年研究中心发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，超九成青年认可情绪价值，近六成青年愿意为情绪价值买单，青年情感消费月均支出金额达949元。这种“情感疗愈型消费”日益增多，反映了青年群体通过微小的消费行为来重构生活秩序、获得掌控感的心理诉求。

　　青年消费中，还存在一个显著特点，即所谓“社交货币化”的消费。购买特定的IP周边、参与特定的剧本杀或漫展，不仅是个人爱好的表达，更是进入某个特定圈层的“通行证”。青年通过消费共同的符号来寻找“同温层”，构建属于自己的“共享现实”。这种基于兴趣的圈层消费，其黏性往往高于基于功能导向型消费。青年的消费并非一味地冲动挥霍，而是“更加重视性价比”，他们拒绝为品牌溢价盲目买单，转而为真正带来精神共鸣和情绪价值的产品付费。

　　面对青年消费心态的深刻变化，单纯依靠传统的刺激政策已难以奏效。“十五五”规划建议中提出要“大力提振消费”，这需要政策端与市场端形成合力，通过高质量的供给来创造和引领新的消费需求。

　　青年消费呈现出高品质化、多样化、个性化的特征。这意味着市场供给必须从单一的“卖产品”向“卖服务、卖体验”转型。针对青年悦己消费不断增多的特点和趋势，企业应开发更多具有情感连接和文化内涵的产品。政策层面，应鼓励“文化+”“科技+”等消费新模式，支持企业通过创新精准捕捉青年的情绪痛点。利用大数据、人工智能等技术，精准洞察青年的消费偏好，实现供需的高效匹配。支持数字消费基础设施建设，推动线上线下消费场景的深度融合，让青年能够以更低成本获得所需的情绪价值。

　　“十五五”时期，通过促进城乡居民收入持续增长、稳定就业市场、完善社会保障体系等宏观政策，是提振青年消费的根本之道。当青年对未来有稳定的预期时，他们才敢于将更多的收入用于消费。理解青年消费，就是理解大力提振消费、不断扩大内需乃至未来中国经济发展的底层逻辑。青年对情绪价值与支付成本的比值有着极致追求，这种追求并非虚无的消费主义，而是青年在现代化进程中，对美好生活、自我认同和情感连接的深层渴望。激活青年消费，不仅是为了完成50万亿元消费市场的量的扩张，更是为了实现人的全面发展，确保我国基本实现社会主义现代化取得决定性进展。

　　（作者系中国宏观经济研究院研究员）