激活青年消费活水 推动高质量发展

　　消费是驱动经济增长的重要引擎，是畅通经济循环的关键环节。政府工作报告将“着力建设强大国内市场”摆在2026年重点任务之首，并就“深入实施提振消费专项行动”进行了全面部署。“十五五”规划纲要草案论及“建设强大国内市场 加快构建新发展格局”时，再次强调“大力提振消费”。

　　青年是国家的未来，青年群体的消费偏好和消费结构引领着消费市场的风向乃至经济发展的方向。大力提振青年消费，不仅是建设强大国内市场、构建新发展格局的内在要求，更是培育经济新增长点、激发社会创新活力的战略选择。

　　战略价值

　　青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代的消费观念、消费能力和消费模式，对一个国家的产业结构、市场活力和文化风尚等有着深刻影响。大力提振青年消费，具有多重战略价值：

　　有助于培育完整内需体系、增强经济内生动力。当前，全球经济复苏乏力，外部环境复杂严峻，国内需求是稳住经济基本盘的压舱石。青年群体规模庞大且正处于事业起步期、家庭组建期，他们从基本生活到品质提升、从实物消费到服务消费各方面各领域的消费需求较为旺盛。大力提振青年消费，能够有效撬动消费市场的“源头活水”。

　　有利于顺应消费升级趋势、推动产业优化升级。青年一代接受新事物较快，对个性化、多元化、高品质的商品和服务有着不懈追求，这一群体对新兴消费业态的热衷，正倒逼供给端加速创新，推动传统产业转型升级，催生新产业新模式新动能。大力提振青年消费，可以为产业优化升级注入强大的市场需求牵引力。

　　有益于促进人的全面发展、满足美好生活需要。通过优化消费环境、丰富消费选择、引导健康消费，可以更好地满足广大青年在学习培训、文化娱乐、身心健康等方面的需求，助力他们逐步实现全面发展，实现个人价值与社会价值的统一，让青春在推进中国式现代化的火热实践中绽放绚丽之花。

　　现实挑战

　　当前，我国青年消费呈现出鲜明的时代特征。其一，消费观念更加理性成熟，他们既追求品质、关注体验，也注重性价比、质价比。其二，消费偏好更加多元细分，圈层文化盛行，从知识付费到虚拟偶像，从潮玩手办到露营骑行，各类兴趣圈层催生了丰富多彩的细分市场。其三，消费方式更加数字化、社交化，直播带货、社群团购、内容种草深刻影响着青年一代的决策路径，消费本身已成为一种社交和身份表达方式，为情绪价值埋单渐成主流。

　　然而，在充分认识青年消费潜力和活力的同时，也必须正视当前制约青年消费潜力释放的一些“堵点”“难点”与“痛点”。

　　一是收入预期与支出压力之间的结构性矛盾。青年处于职业生涯的爬坡阶段，工资收入水平往往相对有限，又面临着租房购房、学习培训、子女教育、健康医疗等现实压力，生存性支出、发展性支出、社交性支出叠加。预期收入的不确定性和刚性支出的持续增长，在一定程度上会挤压青年群体的即期消费空间。

　　二是优质供给与新兴需求之间的匹配错位。尽管市场供给日益丰富，但工业化时代的标准化产品与服务已难以满足高度分化、快速迭代的青年消费需求。短期内，满足青年精神文化需求、个性化发展需求的高品质消费项目仍显不足。产品质量参差不齐、虚假宣传等相关问题，也增加了消费选择成本，影响了青年的消费信心。

　　三是消费维权与社会保障体系建设存在一定的短板制约。部分领域的消费维权渠道还不够畅通，维权成本相对较高。与此同时，社会保障体系的完善程度直接影响着青年的消费安全感。深化教育、医疗、住房等领域改革，帮助青年群体减少后顾之忧，关系到他们是否“敢消费”“愿消费”。

　　对策举措

　　大力提振青年消费，必须坚持系统思维，打好政策“组合拳”，既要立足当前解决突出问题，又要着眼长远构建长效机制，努力营造能消费、愿消费、敢消费的良好环境。

　　夯实青年消费的收入基础。收入是消费的前提。要深入实施就业优先战略，把促进青年特别是高校毕业生就业创业工作摆在更突出位置，拓宽市场化社会化就业渠道，加强职业技能培训和就业服务，确保青年就业形势总体稳定。要健全工资合理增长机制，提高劳动报酬在初次分配中的比重，落实完善个人所得税优惠政策，切实增加青年可支配收入。同时，要完善多层次社会保障体系，逐步将新就业形态劳动者纳入更完善的保障范围，减少他们的后顾之忧，稳定其消费预期。

　　丰富青年消费的现实场景。要大力培育新型消费，支持基于网络平台的新型消费模式规范。要提质升级传统消费，鼓励市场主体针对青年需求，开发更多融入中华优秀传统文化元素、体现时代审美情趣、符合绿色低碳理念的国货潮品和优质服务。要加快培育消费新场景，打造集购物、餐饮、休闲、娱乐、社交于一体的沉浸式、体验式消费地标，鼓励发展“夜间经济”“周末经济”。要关注县域和农村地区的青年消费市场，完善商业设施布局，畅通电商物流网络，让优质商品和服务惠及更多青年。

　　优化青年消费的市场环境。要健全消费者权益保护机制，简化维权程序，降低维权成本，加大对侵害青年消费者权益行为的打击力度，尤其要对虚假宣传、大数据杀熟、个人信息泄露等青年反映强烈的突出问题进行专项整治。同时，要积极倡导理性、文明、绿色的消费观念，引导青年抵制过度消费、炫耀性消费，防范“校园贷”“套路贷”等非法金融活动的侵害，树立健康科学的消费观。

　　青年是国家的希望所在，消费是发展的强大引擎。站在新的历史起点上，我们要深刻把握“十五五”规划的战略导向，以更加开阔的视野、更加务实的举措，用心用情用力解决好青年的急难愁盼问题，充分激发蕴藏在广大青年中的消费潜力和创造活力，让青年消费这池春水更好地涌动起来，为建设强大国内市场、构建新发展格局、推动高质量发展注入源源不断的青春动能。

　　（作者系上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、中国经济思想发展研究院副院长）