推动“自媒体”医疗科普回归公益本质

　　今年全国两会上，“网红医生”借科普之名推荐药品的乱象，成为代表委员热议的民生话题。当前，在一些短视频平台上，部分认证为医生的账号将科普变成荐药工具。对此，代表委员们呼吁，医生应坚守职业初心，相关部门应明确划分科普与商业广告的边界，严惩违规行为，推动“自媒体”医疗科普回归公益本质。

　　2025年6月以来，中青报·中青网“青蜂侠”记者持续报道“短视频平台上医生以科普名义荐药”问题，比如，认证医生账号话术雷同地推荐药企独家药品，骨科、妇科医生推荐咳嗽药等跨界荐药等，严重透支医护公信力。

　　记者调查发现，其中不少医生签约了MCN公司，账号由公司运营，一些“网红医生”与多家MCN公司有合作关系。记者从相关MCN公司获取的报价单显示，一条20秒至60秒的视频，报价1900元至29万元不等。价格取决于账号粉丝量级和影响力。

　　全国人大代表、山东第一医科大学附属肿瘤医院院长于金明在接受中青报·中青网记者采访时说，医生不应在科普中夹杂商业内容。科普的重心是推广科学、规范的诊疗技术，帮助患者得到正规治疗，而不应推销药品、器械，或刻意打造个人标签。

　　“看到短视频里医生的推荐，我也在网上购买了多种药物，但并不见效。”全国人大代表、河北齐心律师事务所主任齐秀敏告诉记者，“网红医生”利用患者对医生的信任，将带货伪装成科普，老百姓难辨真伪。不少人会按视频里的推荐购买处方药或非处方药，这给公众带来极大的健康隐患。

　　全国人大代表、南华大学药学院院长王震表示，这类内容往往带有明显的推销性质，“政府部门与平台具有不可推卸的责任”。他认为，监管部门应切实履行监管职责，相关平台应严格把关，加强对发布内容的审核力度，防止恶意宣传和误导性信息扩散，切实保障公众健康权益。

　　为规范网络医疗健康科普行为，保障公众健康权益，相关部门已推出《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》。