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明明是纯国产，非要说原装进口；明明才注册几年，非说有悠久历史。编个谎话，费点周折，弄个洋身世，几百块钱的商品身价立刻涨到成千上万元。记者调查发现，国内部分商品以国外为商标注册地，在国内生产销售，冒充国外品牌，误导消费者以牟取暴利。（央视《焦点访谈》3月22日）
借所谓的“洋品牌”牟取暴利，不良商家混淆视听出卖诚信固然应该受到惩处，但是，如果你指望所有商家在出售商品时都详细告知顾客商标背后的故事，实在有些不切实际。商标也算是商品的包装之一种，节目中“卡尔丹顿”服饰有限公司品牌部经理面对记者的质疑不屑一顾，“有哪个牌子不是噱头呢？”话糙理不糙，只要商标正式注册，手续合法，消费者除了追究他们的不诚信之外，还能追究什么呢？
在追究完商家的诚信问题外，不得不思考，为什么纯国货贴洋标签的现象普遍存在？没有需求就没有市场，如果大众对洋品牌不那么过度推崇，假洋货也不会到处流行。一样的产品，贴上了洋标签就变得尊贵起来，消费者多花的那些冤枉钱，究竟是为什么东西埋单？
也许是为“焦虑的身份”埋了单。我们越来越想证明自己与众不同，最简单的证明办法就是要穿得与众不同。国货人人都穿得起，唯有昂贵的“洋品牌”才可以显示自己的身价。更有意思的是，即便是消费洋品牌，消费大家耳熟能详的品牌，依然体现不出档次，知道LV知道爱马仕的人不见得知道“卡尔丹顿”、“吉诺·里兹”，身着洋品牌中的“小众”才能真正体现自己身份的尊贵。正是因为有这样的社会心理作祟，即便是假洋货，它们也可以光鲜入市，还有不小的市场。
想起朋友讲过的一则故事，她和一位很有身份的人共进晚餐，那人穿了一件胸前标有“B2”Logo的T恤。朋友一直猜测这是什么样的名牌，结果那人告诉她，这只是一件工厂的工作服。
如果你不仅仅把这故事当做笑话听，就能感觉到洋品牌对国人心理的辐射能量有多大。对于洋品牌的追随，简单地去批评国人“崇洋媚外”有些武断。追捧“洋品牌”，并不是单纯崇拜“洋”和“外”，而是试图想证明自己高人一等。为了显示自己有身价，不但要穿洋品牌，还要穿普通人不认识的洋品牌。当越来越多的人陷入对洋品牌的痴迷中时，精明的商家制造一些洋品牌“陷阱”也就在所难免了。
阿兰·德波顿在《身份的焦虑》中说，在现代社会人们仰仗着外界对自己的看法以达到自我感觉良好，这是一种心理需要，但是对这一需要大家都秘而不宣，以免被视作庸俗势利之徒。现在，当一些“假洋货”暴露在大庭广众之下，曾经试图以此证明自己的那种秘而不宣的心理需求，会不会隐隐作痛？
陈 方
