恒源祥多年推进感官研究修正果

    本报讯（记者魏和平）10月11日，全球范围内首个综合交叉感官研究的科研中心筹委会在北京成立。该中心筹委会是由中国科学院北京生命科学研究院、莫奈尔化学研究中心、欧洲化学研究中心、日本化学感官协会、恒源祥（集团）有限公司等联合发起成立。

    专家认为，像星巴克、麦当劳等公司，都是运用了神经学当中的一些原理来对消费者进行吸引，比如他们都会通过咖啡的香味或者是食物的外形来吸引消费者。还有一些服装生产商，也会考虑消费者的感官需求，来改善他们的品牌产品。多感官品牌研究适用于很多行业，会给公司带来竞争优势。

    国务院法制办今年9月2日公布的《商标法修订草案征求意见稿》中，增加了可注册的标志类型，这意味着我国首次提到允许注册“声音”，即音响商标。这使得很多想做声音商标的企业找到了品牌宣传拓展的方向。一些企业认为，如果开放声音商标的注册，会更有利于企业广告语的保存和利用。

    对声音商标允许注册消息最感兴奋和欣慰的莫过于恒源祥了。多年来恒源祥一直都在积极推进有关感官商标注册的事宜。2009年，恒源祥将国外感官研究机构引入中国，并赞助筹办了“首届全球感官论坛”。

    2010年8月，国家商标局正式提出修改《商标法》，并向中国很多品牌企业发书面稿征求意见。恒源祥当时就提出对《商标法》第8条提出修改，希望商标局可适时受理有关声音、气味、味道、触摸感等商标的注册。

    恒源祥这么做多少有点自己的私心。1992年恒源祥的5秒标板广告中的“羊羊羊”童声可谓家喻户晓，集团老总刘瑞旗将其称为是恒源祥的“声品牌”。而三声颇具中国特色的童音，也增加了消费者对品牌的亲切感，成为恒源祥多年来拥有的独一无二的记忆标志。但这一声品牌却一直未能获得注册，使恒源祥在声音知识产权的保护上备感乏力。

    对此，中科院北京生命科学院院长康乐说：“人们听到一个特定的声音时，会对大脑皮层产生刺激脑电反应，加深了声音与其他元素之间的联想和记忆。通过注册的方式将这些声音保存下来，对于我们的科学研究有着非常重要的意义。”

    根据《国际商标法》规定，声音、气味都可以注册成商标，很多国家的《商标法》就此设立了可操作的注册程序。如今，声音商标有可能在中国允许注册，将为中国感官品牌的发展创造良好的法律环境。