金融危机与旅游企业排行榜

    由金融危机引发的经济衰退已然长期化，中国旅游市场正在深度动荡。说中国旅游企业缔造了中国旅游，略显夸张，但中国旅游产业的综合实力，毫无疑问，是以数以万计的旅游企业作为基石。面对危机，中国旅游企业不但可以自救，还可以救市，关键取决于自身公司治理水平的提高。

    当前宏观经济形势下行的预期，恰如前几天北京的雾霾天气。今年11月，官方非制造业PMI（采购经理指数）为49.7%，环比大跌8.0%，同比下跌3.5%，降至荣枯线（50%）以下。其中，中间投入价格指数，消费性服务业最高，为56.0%。11月，官方制造业PMI为49.0%，环比回落1.4%，亦降至荣枯线（50%）以下。今年第四季度GDP增幅预计或降至9%以下，12月1日～6日，人民币兑美元的即期汇率罕见地持续跌停。11月28日，日本央行行长白川方明(Masaaki Shirakawa)公开表示，日本最大风险是欧洲主权债务危机，因为日本的财政状况、金融系统和实际经济业已形成“负反馈循环”。

    人们当然要问：衰退期旅游企业治理的根本诉求是什么？正如美国著名经济学家熊彼特（Joseph Schumpeter）所言，企业家是企业发展的发动机，在不增加任何现有有形生产要素的情况下，通过引入创新机制，使企业现有生产要素更加合理、更加有效地得到利用，从而创造出超额利润。观察企业治理水平，企业排行榜虽非万能，但也不失为一个较好的“窗口”。

    最近，一则“中国旅游集团排名20强”的新闻浮现，引发国内对旅游企业治理的深层次反思，同时，公众和业界对该排行榜有7个困惑：第一，入榜企业法人的法律属性如何界定？中国国旅集团“被消失”，排行榜仅见“中国国旅股份有限公司”，而据今年10月21日，国资委公布的《央企2010年度分户国有资产运营情况表》显示，2010年，中国国旅集团营业收入98.7亿元，理应上榜。国旅集团有两个控股上市公司，排行榜却只有国旅股份（CITS），而不见国旅联合（CUTC）。同样“被消失”的还有中国青旅集团公司，由此，出现两个悖论——按照榜单排名，子公司上榜，母公司落榜，榜中的子公司营收竟然多于母公司？其次，榜中20家企业每一家的营收都超过了国旅、青旅两大集团？这与事实当然不符；第二，以营业收入为标准，入榜非上市公司财务数据的可信度如何确保？笔者认为，确保方法是公开其《利润表》；第三，为何没在榜单的显著位置标注“本排名不构成对入榜上市公司二级市场的任何操作建议”，从而有效规避主动（或被利用）干扰上市公司运行之嫌疑？第四，入榜集团所含国内、港股和美股的上市公司，数据计算涉及的人民币汇率是多少？第五，如何匹配中国国内会计准则和国际会计准则？第六，榜单12月7日发布，而中国的公司财年尚未结束，其财务数据是否为预估值？第七，营业税如何处理？

    针对公众困惑，笔者建议，由具备较强公信力和履行公共监督职责的旅游传媒，以财年（Fiscal year）为时间基准，以财报数据为经营基准，以经济、便捷的形式，以透明的评价体系，公开的统计方法，编订基于市场经济原则的“中国旅游企业排行榜”。该排行榜应注意以下7个方面的问题： 

    第一，标准可优先参考《财富》，以营业收入为依据，也可比照《福布斯》将年销售额、利润、总资产和市值综合考虑。 

    第二，参选企业法人的法律属性宜为旅游类上市公司。据《上市公司治理准则》（证监发〔2002〕1号）规定，“控股股东与上市公司应实行人员、资产、财务分开”，另规定“上市公司应严格按照法律、法规和公司章程的规定，真实、准确、完整、及时地披露信息”，以及“上市公司披露的信息应当便于理解。”这是世界500强公司均为上市公司的原因，可有效地降低排名统计的系统误差。

    第三，以财年（Fiscal year）为时间基准，榜单公布日期应定在每年的第二季度前后，届时，全球范围内上市的所有中国公司均已公布各自财报。

    第四，资本市场以信息为支撑，对信息高度敏感，并高度依赖信息披露，榜单数据应为上市公司和各证券交易所正式披露的信息。

    第五，若涉及全球范围内的中国旅游类上市公司，则应明确标注“以人民币为统一计价标准”，并公布涉及人民币汇率情况，以及人民币对美元、人民币兑港币的汇率数据。

    第六，上市公司涉及广大中小股民利益，必须在榜单显著位置注明：“本排名不构成对入榜上市公司二级市场的任何操作建议”，如采用“市值”这一指标，则应公布自己的计算方法，并注明“上市公司市值仅供参考”。

    第七，建立非上市公司榜单拟应具备两个条件：首先，完整财年结束，比如，在次年第一季度公布排名；其次，财年《利润表》须公开，用以确保财务数据的可信度。

    总之，旅游企业榜的编订必须科学严谨，成为地地道道的财经榜，媒体基于社会公器，自然责无旁贷，《福布斯》、《财富》亦如此。2012～2014年，中国经济增速预计将持续缓慢下行，GDP增幅预计约为9%、8%、7%。2012年全年通胀率预计或5%左右，特别是明年第一二季度宏观经济或将触底，经济增长将进入最困难时期，旅游企业治理面临严峻挑战，此时，我们是继续沿袭计划经济“劳动模范”式的企业评选，还是转型为市场经济框架下的现代企业评选？的确需要作出正面回答。