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说起被虚假医疗广告蒙骗的经历，湖南长沙市民曾先生气愤不已。曾先生的父亲身患支气管哮喘病。一年前曾先生在网上看到一家医院的广告，声称可以根治该病。曾先生随即带父亲去看病，但一系列的检查、治疗下来，收取了高额费用，父亲的病却不见好转。后来曾先生才知道，支气管哮喘病目前无法治愈，只能靠药物缓解。
近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心，进行的一项调查显示（2245人参加），76.7%的人认为当前虚假医疗广告非常多。受访者中，70后占35.3%，80后占26.7%。
91.5%的人认为老年人最容易被虚假医疗广告蒙骗
调查中，52.1%的人表示在看病、买药时会受到广告的影响。66.2%的人表示，自己或家人曾因听信虚假医疗广告而被骗。
曾先生所去医院的网站上，贴着不少“名医”的照片，写着“某某部队专家”、“超前研究”等字眼。网站上还有大量被治愈患者的“感言”。曾先生后来才发现，那些“名医”连毕业院校、职称等信息都不清楚，“被治愈患者”也全部没有具体姓名和个人信息。“现在的医疗广告都是可劲儿忽悠，都指向一个‘钱’字，不能相信。”曾先生说。
易被虚假医疗广告蒙骗的是什么人？91.5%的人认为是老年人，64.9%的人认为是文化水平较低的人，70.8%的人表示是没有医疗常识的人，56.4%的人说是病人，45.8%的人表示是社会地位较低的人。
中国邮政储蓄银行天津分行职员马友斌认为，医疗广告大多针对老年人、妇女、儿童等群体。老年人的弱点是因退休而逐渐远离社会，防范意识低下且非常注重健康，这是最容易上当的群体。不少女性迫切希望减肥、丰胸等，也容易被骗。不少成年人缺乏儿童保健和治病的相关知识，为给子女看病也容易上当。
“经常有广告打出‘孝敬爸妈就要买×××’等口号，老年人看了就希望子女为自己买这种产品。子女常常处于无奈境地，明知广告不靠谱儿也很难跟老人解释清楚，为了不让老人失望，只好去买。另外，很多医疗产品看上去很高档，子女为老人买这类产品会显得比较有面子，也不太注重产品的实际功效。”马友斌说。
中山大学公共卫生学院教授陆家海表示，一些药品、保健品也许对健康有益，但并不能治愈某种疾病。而一些厂家为了牟利而吹嘘疗效，这种社会现象非常畸形，是一些人利欲熏心的体现。
80.9%的人认为发布医疗广告的媒体应承担审查和连带责任
2007年开始实施的《医疗广告管理办法》规定，广告内容中不得含有：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；保证治愈或者隐含保证治愈的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的。
但记者调查发现，不少违反法规的医疗广告，依然堂而皇之地出现在各类媒体上，省级地面频道和市级频道等地方媒体的情况尤其严重。
国家食品药品监督管理局官方网站公布的统计资料显示，仅2010年第一季度，全国查处的违法药品广告就已达到1.84万次，违法医疗器械广告3110次、违法保健食品广告1.83万次。
虚假医疗广告为何屡禁不止？83.3%的人认为国家有关部门管理不力；82.3%的人表示媒体对发布广告审核不严； 74.7%的人认为名人随意代言，滥用自己的公众形象；60.6%的人表示迎合了老年人追求健康长寿的心理。
在马友斌看来，虚假广告多，首先是整个社会急功近利，医疗行业也不例外；二是制度缺失，致使很多医疗乱象不能得到有效监管；三是媒体扩大了虚假广告的影响力。另外，随着生活水平提高，人们在看病和健康问题上舍得花大钱，也使虚假医疗广告有机可趁。
陆家海指出，虚假广告屡禁不止，一方面是因为药品厂家刻意夸大药物的作用，利用消费者的某些心理进行针对性推销。另一方面的原因在于媒体把关不严。一些媒体为了追求广告效益，罔顾国家、人民的利益，发布虚假广告。
如何解决虚假医疗广告问题？81.7%的人认为应健全相关法律法规，80.9%的人表示发布广告的媒体应承担审查责任和连带责任，79.1%的人认为应加大对违规医疗广告的惩罚力度，72.4%的人认为要严管医疗机构、药厂等源头。
实习生 张维欣 本报记者 黄冲
