文化消费期待好景常在

    “听说了吗？北京两元看电影”，春节前，某个论坛上的一则帖子引来很多网友的关注。刚经历了贺岁档大片的高票价大战，再告诉你花两元钱就能进影院，你的第一反应是什么？淡定地摆手摇头，还是激动得大呼小叫？

    刚刚过去的这个春节，包括《钢的琴》、《全城热恋》、《叶问》、《大兵小将》、《精舞门》、《可可西里》等在内的百部国产影片，就是以两元的价格面向广大影迷放映的。“虽然很多影片是去年甚至更早的，但花两块钱重温一遍，也是非常值得的，现在团购电影票还得20元一张呢。”尽管两元电影的放映时间均在9：30至17：00间的非黄金时段，而且每个影院每天的场次也只有一两场，不少影迷还是跃跃欲试。

    两元钱看电影是首都影院联盟今年春节送给观众的“礼包”。据悉，北京市近80家影院在1月22日~31日都推出了两元观影措施。相关统计数据显示，此次活动中，城市影院放映14852场，观众52万余人次，农村电影公益放映14159场，观众32万余人次，不仅让曾经被高票价“拒之门外”的工薪族、学生族和“重温族”大过眼瘾，让看电影成了龙年春节很多家庭文化消费的“新宠”，同时也为门槛渐高的影院找回了久违的人气。据统计，在一些位于北京繁华商圈的影院，春节期间上映的两元电影平均上座率为30%~40%，部分场次竟高达80%，受欢迎程度远远超出此前预期。

    看电影、观演出、逛庙会、赏民俗……龙年钟声敲响，各地“龙主题”文化休闲消费拉开大幕：不少餐饮店摆出“金龙宴”，各地龙灯会、舞龙会人头攒动，电视荧屏上“龙宝宝”的动画形象更是憨态可掬。相比于政策调控之下的楼市、车市和家电市场日渐归于平淡，龙年春节期间，文化惠民措施纷纷登场，低票价激活了一度让普通工薪阶层望“价”兴叹的文化消费市场，一场场文化盛宴争相上演。

    不光两元电影在京城赚足了人气，演出市场也当仁不让地推出了不少低票价惠民措施。早在年前，当一些观众点开各大票务网站计划订票时，就发现北京人民艺术剧院《家》和《王府井》从初一到初五所有的低价票已被抢购一空，甚至连一些高价票都所剩无几。

    春节期间，包括中央、市属和民营的30家首都剧院联盟成员单位，集体打出低价牌，把100元以下的低票价座位数增加到总体座位数的20%左右。据统计，长假期间，京城43家主要剧场春节共完成演出298场，观众近30万人次，平均上座率达69.2%，比去年同期上升5个百分点。国家大剧院、中山公园音乐堂等重点剧场都推出了50~100元的低票价。在长安大戏院网站，记者发现，像《秦香莲》、《红鬃烈马》这样的经典剧目票价甚至20元起步。

    文化产品不再是普通百姓难以承受的奢侈品，而是正在变身丰富精神生活，提高文化素养，提升个人品位的生活方式。放低身段赚人气，让人们看到了文化市场的诚意。

    拿两元电影票来说，一个可容纳100座的影厅一场电影下来，最终收入也就百十来块钱，即使加上政府每场4000元的补贴，影院也只能基本保证不赔，根本谈不上赚钱。此外，放映了两元电影，就挤压了新片的场次，但大部分影院还是愿意用适当的低票价去换取更多影迷的认可。

    人气才是影院的生命线，越来越成为文化市场管理者和经营者的共识。

    2011年，全国电影票房在2010年突破百亿大关之后，一举达到131.15亿元，这也是2002年实行电影产业化改革以来，中国电影票房连续第9年实现大幅增长。但电影票价的居高不下，却让广大观众更加纠结。相比于票房，观影人次如今更被看作是衡量电影市场是否红火的一个硬指标。

    不久前，国家广电总局电影局局长童刚表示，2012年电影局将出台建议性指导票价和最高限价，按影片类别和城市地域等进行明确规定；还将争取出台措施，探索增加半价票的场次和时段。此外，首都剧院联盟主席、北京市文化局局长肖培也曾透露，接下来，首都剧院联盟将采取政府埋单购买公共文化的方式补贴剧院，使低票价区扩大至各个剧场的30%。

    据商务部最新发布的监测报告，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元，比2011年春节期间增长16.2%。在商品消费之外，文化休闲扛起了新春消费的大旗，百姓的文化消费渐成主流。

    统计数据显示，除夕至正月初五，北京26个主要庙会和民俗活动人流量达566.8万人次；23家公共图书馆共开展102场讲座、交流、联欢等活动，共吸引读者6万多人；近40家博物馆推出70余项展览和活动，观众近100万。天津古文化街客流超过120万人次；上海市图书馆2000多座位座无虚席；宁波影都日均4000多人乐享春节电影大餐。

    有评论指出，春节消费市场变化犹如“风向标”，既反映了百姓生活的新变化、新期盼，也折射出中国经济正加快结构调整和转型升级。

    然而，通过低票价策略启动整个文化消费市场，还仅仅是个开始。

    在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来，此次北京市政府推出了具有专门性、导向性的文化消费补贴措施，不再针对某个文化产品，或者某个文化领域，而是针对这一类的文化消费进行补贴，这种鼓励、激励民众进行文化消费的措施前所未有，更多传达的是一种信号，未来这种措施将更加广泛化、频繁化。

    “不过，依靠补贴虽然可以惠及一部分百姓，但这并不属于文化消费的内生动力。要想增强文化消费市场，还是要从根本上提高文化内容品质。最主要是生产出一些‘人见人爱，内容为王’的文化产品。”沈望舒说。