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习惯了“节前喊涨”，猛然听到中国景点节前降价的新闻，颇让人有些意外。意外的惊喜中难免又带着失望，从国家发改委网站公布的首批降价景点名单看，大多属于不知名的景点，没有一家5A级热门景区。于是，网友们开始戏谑，“这哪里是降价惠民，分明是冷门景点打折促销啊。”
节前景点降价，这到底是真正的“返利惠民”还是“冷门景点打折促销”，还要看第二批100家降价景点的名单。这一轮景点门票降价的举措，民众是否能从中受惠，还不忙着下结论。
民众当然希望旅游景点的门票价格越低越好，但降与不降，旅游景点各有各的“苦衷”。国家发改委负责人表示，这次降价的原则是不需要大规模投入，银行还贷压力较小的景区；新建景区投入较大，如果降低门票价格，仅仅依靠财政投入并不现实。可那些并非新建景区的知名国家风景区，第一批降价名单中为何难见踪影？说白了，根本原因恐怕还是“门票经济依赖症”使然。
注重观光不考虑休闲、旅游产品开发创新能力差、只盯着门票收入而不考虑旅游产业链的后期效应，于是，旅游景点管理方对门票的收入越来越依赖。这就如同地方政府对房地产的依赖，只要没有摆脱土地财政，楼市调控的效果总让人隐隐担心。同样道理，如果旅游景点没有观念的彻底转变，只靠上级行政部门“降价”来点化，“门票经济依赖症”无论如何都是难以摆脱的。
旅游景点对门票经济的依赖，呈现出了中国旅游产业中的浮躁。这种浮躁，也与游客的旅游方式相关。著名的景点，无论价格高得再离谱，游客还是会一边喊肉痛一边趋之若鹜；对于那些冷门生僻景点，价格再低乃至免费，也未必会吸引更多人。我们常常批评旅游景点不注重观念转变，没有学会从观光型向休闲型转变，可如果没有游客的观念转变，旅游业的升级转化很难实现。
我的一位同事算是真正的旅游爱好者，她深深遗憾“中国的大多数游客，已经完全适应了形式主义的旅游”。游客浮躁，多快好省地去名胜古迹证明到此一游；旅游开发者和从业者们浮躁，省时省力地获得了最大利润。两相默契配合打造出了中国式旅游，创造了高企的旅游GDP，也创造了中国游客偏狭的旅游观。观念不改，即便门票降了，游客们恐怕还是会沉浸在“我来了，我看见，我拍照”的旅游模式中。
陈方
