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最初他只是个农村二人转演员，后来被誉为“喜剧大师”和“东方卓别林”；再后来他的名字叫“刘老根”、“马大帅”，现在他是王家卫《一代宗师》里的丁连山。赵本山，这个活跃于荧屏的符号性人物，最显著的身份是央视春晚“小品王”。前不久，赵本山宣布退出蛇年春晚，舆论哗然。
从1990年首次登陆央视并大获成功，赵本山就与央视春晚牢牢绑定在一起。他从这个平台成长为全中国最家喻户晓的明星之一，央视则视他为保证收视率的王牌。年复一年，观众对这张“老脸”逐渐审美疲劳，央视对赵本山的依赖却一年胜似一年，他几乎成了央视春晚的救命稻草，但央视于他，却早已是鸡肋。从2002年开始，每年11月前后都会有媒体报道赵本山“或将缺席春晚”；到了12月，又照例再由春晚节目组辟谣。在长达十余年的“退出—否认—澄清”游戏中，赵本山此前只在去年因病缺席过一次。其实，他在几年前接受媒体采访时就曾坦言，自己被推到了一个很尴尬的位置，“你要真不上了吧又不能够，你上了吧就只能是减分”。
赵本山是否上春晚的传闻，每年被媒体连篇累牍地报道，央视春晚的话题热度由此得以保持。这是赵本山带给央视的额外资产，其噱头价值甚至不亚于赵本山在台上十几分钟的表演。正是从这种话题性关注中尝到了甜头，“赵本山退出春晚”的传闻及辟谣，已成为央视宣传的一道例牌菜。
除了炒“赵本山退出春晚”的冷饭，每当春晚临近，我们同样还能看到很多熟悉的“新闻”——比如，天后王菲要复出，复出之后要“一雪跑调之耻”；比如，“鸟叔”、莫言这样的年度热门人物，可能现身春晚舞台；还比如，“小虎队”等经典组合将在春晚合体；再比如，某些欧美娱乐大腕已收到春晚节目组邀请……
模式如此单调，以至于有媒体总结出了春晚新闻“先爆料再辟谣”的炮制套路：先是灵通人士放出小道消息，然后媒体爆料“某某有望登春晚”，春晚节目组再对部分传闻进行回应，随后当事人加以否认或顺势配合炒作。然而，难掩的事实是，随着人们文化生活的选择渐趋丰富，靠“垄断”维系地位的央视春晚，已走入一条逼仄的胡同，成为观众眼中的鸡肋。有30多年历史的央视春晚，就像一位已经过气的女明星，就连刻意维持曝光率的手段，都显得异常苍白和单调。
对央视春晚而言，比赵本山的缺席更可怕的是，他们在过去20多年间，一直没有找到第二个赵本山。除了赵本山，央视舞台还过于依赖宋祖英、黄宏等老面孔，这是这档视听盛宴的诸多硬伤之一。央视春晚要想从观众的骂声中突围，就应该真正拿出开放办春晚的姿态，将春晚办出“新意”。
央视春晚应该尽早告别对“赵本山”们的倚赖，同样也应放弃“赵本山退出春晚”式的宣传套路，这是央视春晚想要继续保持活力的必然选择。很多人注意到，2013年的春晚，不仅通过《直通春晚》从地方卫视选秀节目中“掐尖”，还首次尝试以宣传片的方式推介春晚，其实这都是不错的尝试。这样的创新，多多益善。
其实，偌大一个中国，并不缺有才华的演艺人员，也不缺高质量的节目，而央视拥有得天独厚的诸多优势，地方卫视晚会有大量成功经验可供借鉴。办出一台让观众喜爱的春晚，应该不是难事。问题的关键在于，央视要勇于改变、善于改变、敏于改变，不要一再自缚手脚，被自己的地位和历史所绑架。
汤嘉琛
