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国家广电总局日前下发通知，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出，一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。（新华网2月5日）
不可否认，在时下的电台、电视广告中，渲染“送礼”的广告确实过多过滥。广电总局就此做出一些限制性的规定，断然“封杀”此类广告，不仅必要，也恰逢其时。
送礼广告的不妥之处，一方面在于充斥其间的大量暗示性话语，比如，送领导、送上级等等，这样的话语堂而皇之地出现在电视屏幕上，很可能会在观众中间形成一定话语暗示，甚至影响社会风气。久而久之，就会让人觉得，给上级领导送礼是正常的、必要的润滑，不送反倒有些不识趣、不时尚、不与时俱进了。
另一方面，送礼广告风行，也容易助长侵蚀社会肌理的奢靡之风。送礼最讲究什么？无非是外观、形式、面子之类表面化的东西。而听任这样的广告流行，必然会扭曲社会风气。一个积极、健康、朝气蓬勃的社会，不应该是寄生着大量虚浮、夸张乃至铜臭气的奢靡社会。
不过，遏制奢靡之风，树立正确的价值观，仅仅剔除送礼广告显然还远远不够。送礼行为是不是流行，固然与广告的濡染、渗透有关系，而“送礼就能办成事”的坚硬现实，才是送礼流行的关键所在。
也就是说，在时下流行的送礼文化中，“送礼→办事”模型属于最核心的内容，送礼广告云云，只是一层表皮。在这一设租寻租的过程中，“礼品”只是一个温情、柔性的道具而已，裹挟其间的，则是赤裸裸的权钱交易。当权力依然主导着一个社会绝大部分资源，当权力的运行依然在暗室里私相授受，当主导资源的权力高度集中且缺乏必要的监督，则必然会滋生出送礼这样的别样情态。
如果不去正视“送礼就能办成事”的坚硬现实，只寄望于倡导一种积极健康的风气，那不过是一种善良的愿望罢了。不仅不可能真正禁绝送礼行为，还可能因为这种表面化、刻意的掩饰，而模糊了公众的视线。
胡印斌
