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北京的三里屯是个怎样的地方？异域风情的使馆区，夜夜笙歌的酒吧街，各种不带中文翻译的外国时尚品牌的聚集地……在消费主义氛围的笼罩下，这儿还有家书店。在实体书店纷纷不支的当下，开业不久的它或许将成为北京第一家24小时营业的书店。
找这家书店并不太容易。没有户外广告，没有店铺指南，只能穿过正在举办法国风尚服装秀的小广场，在三里屯village的东北角，才能遇到这间Page One书店。
这是继国贸和望京分店之后，Page One在北京的第三家分店。相比前两家店都在地下，三里屯店一层靠街的位置已属相当不错。书店现在每周五、六、日的晚上营业至24点；等配套的餐厅开业后，计划每周五、六和法定节假日，实现24小时营业。三里屯village是一个大型时尚购物区，大众点评网显示，这里的人均消费在500元以上。在这个寸土寸金的街区开一家书店，韩敏觉得“很有勇气”。
韩敏在三里屯上班，午休时间同事们来这逛服装店，她会一个人来逛书店。也许因为是中午，书店里只有零星十来个顾客。“以前常去地下的一家‘光合作用’书店，现在已经没有了。Page One前两天关门装修，我以为它也撑不下去了。”韩敏说，“Page One也卖很多周边产品，我怀疑它是不是依靠这个维持经营的？”
Page One里售卖各种文具和工艺品，价格并不便宜，比如58元一盒的回形针，99元一个的手机套，还有288元一支的香薰蜡烛。这样的价格之下，书店也相应地营造了高端的消费氛围。比如，店里的音乐是定制的，为配合顾客的心情，根据早中晚不同的时间段和周一到周五不同的日子播放，而且绝不是网上下载得到的曲子；陈列桌上的鲜花由设计师设计造型，一周一换；木质书架是定制的，配上纯铜的分类标签，书架顶端为了“贴近自然”，装饰有波浪纹路。
经常在三里屯出没的朱琛通过朋友介绍，知道这儿有一家“比较高端”的书店，第一次来觉得“氛围非常不错”。她正在看一本标价200多元的《福尔摩斯》英文原版书。“现在买书基本上是网购，方便又便宜，只有特殊需求时才会来实体书店。”朱琛说，“之前在网上看到《福尔摩斯》这本书，但不知道书的装帧怎么样，所以过来看看。而且英文原版书在网上也不是特别便宜，所以来这儿还是会有购买的冲动。”但看到一本原价7英镑的英文书，在这里的售价高达90元，朱琛立刻放弃了。
Page One三里屯店有上下两层，共1500平方米，其中餐厅和礼品文具区各占300平方米。主打招牌是外文原版图书和设计类图书，中文图书只占1/4的比例，而其中又有一半是港台版图书，所以中文简体书只有1/8。
店长孙谦说，中文简体书的利润低，加上网店的竞争，根本无法支撑实体书店的房租、人力等成本。“我们的核心竞争力是外文原版书和设计类图书，原版书一本100多元，设计类两三百元。同样大小的一个书架，摆10本中文简体书和10本外文书，利润显然是不一样的。”
有24小时的餐厅、便利店，有24小时的电影院、酒吧，为什么要开24小时的书店？对三里屯店来说，24小时营业意味着单是人力成本就要增加50%。孙谦说：“我们有24小时的吃喝玩乐，但还没有24小时的文化场所。三里屯有它的优势，一是这里是一个夜生活丰富的区域，24小时都有客流量；二是附近是使馆区，外交官和他们的家人会来这里购买外文书，他们的购买力很强。”
据孙谦介绍，平常店里的客流量大概是每天1000多人，周末会增至3到5倍，晚上是顾客来店的高峰期，经常会出现“排队结账”的场面。依靠较高利润书籍的售卖，Page One国贸店已经实现了赢利。目前，三里屯店的销售额远高于国贸店，但成本也相应较高，由于开业不久，具体利润尚未统计。
北京市新闻出版局在今年年初曾发布消息，计划今年年内开办两家24小时书店，分别由一家民营出版企业和北京发行集团经营。Page One并不在这计划之中，算是意外惊喜。但3个多月过去了，计划内的两家24小时书店仍在“论证阶段”。市新闻出版局发行处处长王亦君说：“24小时并不难，无非是延长营业时间，但真正的意义是如何让24小时书店变得有价值，能够吸引读者。”王亦君认为，不能把目光仅仅局限于经营图书，“类似咖啡厅、小型电影放映室等拓展服务，都应该跟进”。
王亦君说：“实体书店的存在意义不仅是卖书，它应该是一个城市的文化地标，讲座、沙龙、读者会等文化活动不能少。政府应该支持实体书店，但不是只用财政支持，营造良好的读书环境更重要，比如举办阅读季、社区阅读会等。社会的读书氛围好了，才能真正促进实体书店。”
去年3月，大众书局打出“文化不打烊”的宣传语，在上海福州路开办了一家24小时书店。但随之而来的问题是，夜深人静之时，除了顾客前去阅读购书，还吸引了一些流浪汉和蹭睡者，每天晚上准时来店，拿本图书当枕头，在书柜旁倒头就睡，在书香中鼾声四起。
大众书局并不是24小时书店的源头，蹭睡也不是书店最大的问题。早在2003年，上海浦东就出现过一家24小时的思考乐书店，开业之初也受到各方追捧；但仅仅一年半，就因为无法承担巨大亏损而以关门告终。2009年，中国青年报曾报道过深圳的“星光阅读栈”，那是当时全国惟一一家24小时书店。但它从开业那天起就一直亏损；2011年，这家支撑了6年的书店最终消失。虽然都打着文化牌，书籍一贯精美、服务一贯完善、口碑也一贯优良，但无法自给自足的硬伤，始终是24小时书店无法回避的痛。
Page One的现状似乎更乐观一些，毕竟它有着自己的独特产品和优质顾客群。三里屯是个怎样的地方？这里连过马路的老太太手里都会端一杯星巴克咖啡，路边的酒店都走概念路线。Page One的收银员说，人们晚上吃完饭看完电影，总喜欢来书店里转转。不过，如果什么时候这个逛的顺序能倒过来，24小时书店的日子也许会更好一些。
本报记者 蒋肖斌文并摄
