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2013年06月06日 星期四
中青在线

奥迪启动“见地未来”整合营销战略

本报记者 马连华 《 中国青年报 》( 2013年06月06日   10 版)

    近日,一汽大众奥迪“China. Land of quattro 见地未来”整合营销战略在香格里拉正式启动。一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文解释,这是奥迪品牌在全球的整合营销战略,从去年开始在全球范围内实施,目前已经在德国、意大利和俄罗斯等国启动,取得了良好的效果。

    他表示,未来一汽大众奥迪将通过三个措施实施该战略:提升中国用户对quattro技术的认知和认可;逐步导入入门级quattro车型,让更多用户享受奥迪quattro技术的驾乘感受;通过培训、宣传等手段,与经销商一道努力,让消费者感受奥迪quattro的用户价值。“该战略将成为奥迪品牌‘突破科技 启迪未来’理念的强力支撑。”

    他介绍,30多年前,奥迪在日内瓦车展上推出了世界上第一部拥有四驱系统的轿车奥迪quattro,开启了四驱轿车的历史。此后奥迪不断为quattro全时四驱技术注入新的内涵:从最初采用空心轴技术,到采用托森式中央差速器技术,再到采用冠状齿轮中央差速器技术,奥迪quattro始终是“最强四驱”的代名词。四驱技术在动力传输方式、动力性能、越野性能、全路况性能、全天候安全性能方面都有很大的优势。

    目前,奥迪在中国市场提供了62款的quattro车型,成为唯一全系提供全时四驱技术的高档汽车品牌。一汽大众奥迪向客户交付的每十辆汽车中,就有三辆是quattro车型。在一系列前瞻战略的支持下,奥迪品牌发展势头迅猛。今年前4个月,奥迪已经两次月度销量超越宝马问鼎全球豪车市场,在中国市场累计交付141520辆汽车,同比提升13.9%。

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