文惠卡助力北京文化消费自降门槛

    本报讯（记者吴晓东）5元看话剧、听京剧；免费观赏《泰囧》、《致青春》等热映优秀影片；在线拍卖自己喜欢的文物艺术品……“十一”长假期间，通过一张特色卡片——北京文化惠民卡，不少消费者享受到了北京文化消费的便利与实惠。

    近年来，我国文化消费呈现出增速快、市场潜力大的特点。据介绍，今年1月到6月，北京市文化产业产值达4432亿元，同比增长8%。作为文惠卡首批加盟商户，国家大剧院、木偶剧院、新影联华谊兄弟影院、保利影业公司、首都博物馆、工美博物馆、老舍纪念馆、北京图书大厦、当当网、中演票务通等文化企业和单位近日自降门槛，以亲民的全新姿态迎接消费者。

    “拿着卡可以在电影剧院、书店、图书馆、博物馆、文化景点、教育培训、电子商务等多类文化消费场所使用，并可享受到针对文惠卡的特定折扣和积分。”不少消费者表示。

    北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光解释，文惠卡的核心优势有两点，除了惠民，对于商家，无疑是一次难得的营销机会。张慧光强调，“以奖代补”的创新重在刺激商家的积极性。即企业通过文惠卡提供的折扣文化商品越多，销售越好，在众多文化企业中排名越高，就能获得相应的资金奖励，这与以往对企业直接补贴相比，更能刺激商家的热情。