体育赛事饕餮盛宴背后的博弈

    内马尔、卢卡斯、奥斯卡、马塞洛、阿尔维斯、帕托、大卫·路易斯……这就是群星璀璨、身价相加超过两亿欧元的“五星巴西”国家队。然而，他们今晚在北京鸟巢的“重量级演出”，却似乎不像他们在其他城市的比赛那样引发万人空巷的轰动。

    北京拥有全国最知名的足球主场，每逢中超主场比赛日，除因安保需要留出来的空余看台，能容纳6万余人的工体几乎爆满，北京市民对于足球的热爱可见一斑。但今晚，这座人口超过2000万的城市对于“五星巴西”似乎有些吝啬——记者傍晚时分在鸟巢看到，球场外丝毫不见足球大赛前的浓烈气氛，大批前来参观鸟巢的游客只是在听到黄牛党吆喝时，才知道晚上这里还有一场巴西队的比赛。因此，就连黄牛党的吆喝都有些底气不足，“来张足球票吧，100块钱，原价280块呢，您就是买张鸟巢的参观票也要50块呢”，“没办法，对手（赞比亚）也不行，要是对阿根廷就好了，对中国队也不用发愁”，一个票贩子告诉记者。

    不过，也有不少游客在听说有“巴西队”后愿意捧场，比赛开始后，鸟巢的上座率逐渐上升至6成，约有4万多人的样子——这对业内人士而言，已经算是一张合格的成绩单了。

    “邀请全主力阵容的巴西队来中国比赛，我们的初衷是让北京的体育形象更加高端，让北京市民看到国际级的足球比赛。”鸟巢工作人员李波告诉记者，“7月初，我们向中国足协申请运作这场比赛，再同他们一起把这场比赛引进北京。比赛能顺利举办其实就已经成功了，因为像巴西这种世界顶级强队，他们对赛事的要求是非常苛刻的。”

    事实上，由于鸟巢正在探寻一种由“场地出租方”转为“赛事主办方”的商业运作模式。“拥有场地”使得他们承办比赛的成本大大降低，因此，今晚这场“重量级演出”的商业收益似乎并不过分重要，“内马尔是国际足坛炙手可热的球星，巴西还是明年世界杯的东道主，这都是我们选择这支球队的重要因素，其实，我们最近两个月已经针对球迷群体在全国几个城市作了宣传，比如寻找巴西队‘铁粉’这样的宣传活动，但今天来鸟巢的外地球迷似乎不是很多，我们上层的看台都没有开放，球迷主要集中在下层的看台”，另一位鸟巢工作人员告诉记者，“我们知道今晚北京还有一场NBA中国赛的比赛，可能会分流一部分观众，但这不是我们能决定的事情，因为国际足联对这种比赛是有强制性规定的，那就是比赛必须在国际比赛日进行。所以，这场比赛只能安排在今天。”

    这位工作人员提到的“NBA中国赛”正在鸟巢西南约20公里的万事达中心进行，球馆内气氛极为热烈，1.8万个座位座无虚席，有伤在身的科比也出现在替补席上。

    按照鸟巢工作人员的说法，和NBA中国赛“撞车”的最大麻烦，其实不是现场观众的选择，“篮球迷和足球迷很多都是固定的群体，各有各的爱好”，“最不如意的就是因为比赛撞车，我们这场比赛不能放在央视体育频道直播，这对我们的影响比较大。”

    不过，NBA中国赛似乎并不纠结于此——今晚央视体育频道直播的是国足亚洲杯预选赛比赛——地大物博、体育人口数以亿计的中国并非难以消化商业体育赛事，但前提是商业比赛的正规操作、主办方对市场的精准把握以及顺畅运营。因此，尽管电视台每年为球迷带来上百场NBA比赛直播和录播，但中国赛仍然能让球迷对比赛趋之若鹜，全权负责NBA中国赛推广的NBA中国公司功不可没。

    “NBA中国赛的总收入，是NBA的商业秘密，我们很难了解确切的数字，但可以肯定的是，NBA中国赛从来没有亏本，一直在盈利。”一位篮球业内人士在谈到NBA中国赛的运作时对记者说，“NBA联盟几乎把生意做到了极致，比如这次两场中国赛，就连比赛所用的地板都会被拿来卖钱。”

    据记者了解，NBA官方授权给一家美国公司，这家公司将发行“NBA国际系列赛上海赛比赛专用地板”——在上海站的比赛结束后，比赛所用地板将在现场被切割成2013块来出售。由于地板会用激光雕刻上科比的头像和签名而且是“全球限量版”，因此，仅预订的客户就有数百人之多——雕有科比头像的NBA地板标价999元，即便最终的成交量只有5成，这笔收入也将超过百万元。

    事实上，据业内专家估算，NBA中国赛的纯利润“接近千万元级别”，而正是良好的运营模式让NBA中国赛敢于在今年涨价：今年北京站最高档VIP门票为8000元，与去年相比高出2000元，上海站去年VIP门票9000元，今年竟然猛涨到15888元，“这还不算赛事背景板的赞助商广告”。

    由此，不难得出结论，无论鸟巢还是万事达中心，无论是年薪1700万欧元的内马尔还是年薪3000万美元的科比，对于努力成为国际赛事名城的北京而言，都是“加分因素”。然而，值得注意的是，今年夏天一大批商业体育赛事无疾而终，这有可能是北京“高端体育名片”背后无辜的牺牲品。

    本报北京10月15日电