标致301：全球车“回归”中国

    两个大洲、五个国家、六座城市，为追溯标致301的品牌历史与成就，一场声势浩大的全球巡演在不久前展开。如今，“301之路”正式驶入中国，此次游历五座城市，并选择在广州车展前夕上市。

    标致301，在80年前是标致的一款经典车型，在80年后的今天，它又具备了一个特殊的身份，要为标致品牌续写未来的经典之路。走向未来的跨度有多长，没有人能猜到，但标致301成为后标致时代的经典，已经是一个无法改变的事实。

    在“301之路”成都站的试驾历程中，东风标致总经理吕海涛是一个优秀的车手，他是标致品牌的拥趸，对标致301未来在中国的表现亦信心十足。一个对自己所经营的品牌充满热爱的人，具备的是难以消磨的热情和无限的动力。他直言，中国一定会是标致301最大的市场，因为在设计之初，中国就已成为301创意的源泉。

    以80年前诞生的标致301为起点，标致3系至今收获了全球1200万用户。传承301老爷车创造的标致3系基因，标致301于去年在土耳其率先上市。值得一提的是，自1889年第一款以标致命名的汽车问世，124年来，在法国本土以外上市的新车只有两款：第一款是标致408，第二款就是标致301。前者于2010年在中国率先上市，成为第一款在海外首发上市的标致车型。

    标致的“X0Y”命名方式自301老爷车面市以来，一直沿用至2012年，“X”代表的是级别定位，“Y”代表的是车型的换代次数。吕海涛表示，今天的标致301开拓了一个全新的命名体系。在此体系之下，今后所有车型的命名规则将不再随着车型换代而改变尾数，所有车型中间数字保持为“0”不变，尾数分为“8”和“1”两种。数字“0”代表着标致品牌的统一性，“8”是现有成熟产品及其换代产品的尾数代码，“1”则是针对全新开发的全球产品系列，是标致现有产品系列之外能够满足消费者新需求的新款车型。两大产品系列互不干扰，将共同支撑标致品牌“严谨、激情、致雅”的品牌理念。

    作为标致全新开发的全球产品，301将会开启一个经典时代。标致将在“1”系列产品上融入完善的全球思维。吕海涛说，301的设计，其实更多听取了中国的意见。此前，301在非洲等需要三厢车的市场已经取得了成功，这要归功于在设计之初就采纳中国意见，融会了中国消费者的喜好。

    不难看出，尽管301并未如408那样，将全球首发地放在中国，但这款全球车，已经极大地融入了东方思维。“全球品质”、“先锋配置”及“致雅设计”是301的核心价值，这与中国新生代消费者的取向是一致的。

    一款传承经典、契合时代，且融入中国消费者喜好的产品，势必会受到市场的欢迎。标致301来到中国，或将是一场融入中国消费价值的“回归”。

本报记者 王超 来源：中国青年报

2013年11月21日 10 版