“寻找张艺谋”不过是借机炒作

    11月26日，南京某报在头版用整版篇幅刊登“寻人启事”，寻找张艺谋。事由是前些日子无锡计生委表示联系不到张艺谋，其超生的事情在微博上被热议，有网友用调侃语言发布“寻人启事”，想必该报编辑部看好这个帖子的新闻点，用夸张的版面语言作为“新闻”刊登出来。

    站在编辑策划的角度，这则“寻人启事”不无创意。媒体贵在创新，新闻的内容和表现形式需要创新，媒体编辑在做新闻的时候肯动脑筋是好事。不过，新闻的创新，不应背离新闻伦理。媒体是社会进程的观察者，除了特殊领域（如传媒业自身的新闻），媒体不宜参与新闻事件。那样，将会干扰事件的自然进展。遗憾的是，一些媒体忘记了新闻伦理的这个禁区，不时总有好事者策划新闻，以制造“媒介事件”。以寻人启事方式全国寻找张艺谋，不过是最新的标本罢了。

    新闻只有真实、客观，才有生命力。媒体要立身于社会，要参与社会竞争，不能不注意自身的特殊性。而那些形形色色的媒介事件，属于“天下本无事，媒体炮制之”。或者说，把小事爆炒成轰动性新闻。也许有媒体会认为，这是媒体在行使舆论监督的权利，没有媒体的监督，不良社会现象不会自行消失。这确实不假，只是媒体应关注职能部门的尽责情况。以超生事件为例，张艺谋是否超生，还仅限于坊间传说，无锡计生委称找不到张艺谋，媒体应该问责的是该市的计生委。自行发布针对张艺谋的“寻人启事”，难免有侵犯其名誉权和隐私的嫌疑。在头版刊登寻找张艺谋，显然是有意制造了一起“媒介事件”，除炒作媒体自身之外，对社会来说并无多少益处。

    这几天，有不少值得关注的新闻事件，如果这家报纸去关注那些全国或本地的热点事件，其社会影响绝对不比“寻人启事”差。遗憾的是，不该忽视的新闻忽视了，把民间的娱乐话题当作重头戏来炒作，未免过于哗众取宠。

    这起“媒介事件”的不妥之处还在于抹杀了新闻和广告的界限。广告信息具有针对性，寻人广告的针对性更强。如果不是公益广告，出现在报纸头版更加不合适。而寻找张艺谋的“广告”既非公益广告，也不是新闻，估计无锡计生委也没有付费，很难让我们说这个版面究竟是新闻还是广告。四不像的版面内容，显然对读者不够负责。