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一款为中国年轻人量身打造的车型，在2013年成为最具话题性的产品。致炫的诞生，带来了一道强大的冲击波。与当年的凯美瑞一样，致炫在中国车市引发了无数话题，但与“凯美瑞效应”不同的是，这是一款在中国几经更迭的小车，甚至一度经受过冷遇。今天，致炫的成功，让人们看到了广汽丰田在产品创新和营销创新上的闪光点，也让人们意识到，一款备受中国消费者喜爱的车型，需要经过怎样的磨砺和改变。
广汽丰田执行副总经理李晖表示，目前，改善环境、节能减排是中国面临的最关键、最急需解决的问题，发展推广节能与新能源车型，既是企业的社会责任，也是大势所趋；虽然一些城市受到限购等政策影响，但是在整个大的政策环境下，小型车的未来发展趋势还将以增长为主。
这就是广汽丰田推出致炫的初衷。小型车长期以来在中国都不受待见，特别是经历了城市限购的打击，小型车的市场推广举步维艰。广汽丰田在这一背景下推出致炫，表面上看是逆势而行，实际上是看到了这一市场独特的闪光点，也证明了其对自身产品和营销策略的信心。
作为广汽丰田推进小型车战略的“头号作品”，致炫拥有“看到第一眼就爱上它”的个性外观、越级空间、充沛动力、超越同级的低油耗，以及丰田可靠耐用品质等“显性优势”；同时也具有在安全、操控、舒适、服务等方面的“隐性优势”，体现出了小型车内外兼修、难能可贵的“质价比”。
致炫的设计和跨级优势，是对中国消费者需求的一次全面把控。不仅在空间上的跨级优势相当明显，超越了A0级几乎所有主流车型，其“NR发动机+ i-Super变速器”的全新动力搭配也颇具优势。特别是在安全方面，致炫的GOA车身100%采用高强度钢板，其前防撞横梁甚至特别采用了从瑞典进口的抗拉强度高达1300Mpa的超高强度钢板。在不少人眼中，致炫无疑是一款小型车市场的良心之作。
致炫的成功，也让人们对广汽丰田的创新营销有了崭新的认识。与主流常规思路不同，广汽丰田在致炫这款车上不断变化打法。李晖坦承，针对小型车客户展开年轻化营销是一个新挑战。自2013年4月上海车展全球首发之后，致炫的每一步营销举措都颇具创新力，从电视剧《咱们结婚吧》多车型植入营销，到7位当红选秀歌手代言7色致炫；从冠名Justin Bieber中国巡回演唱会，到“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演；从“参赛”2013年广州马拉松，再到最近刚结束的致炫全国挑战赛；短短的半年时间内，广汽丰田几乎将所有的娱乐热点一网打尽。
作为一个年轻的小型车品牌，致炫代表着革新技术、安全保障、实用功能以及生活乐趣，尤其吸引着那些追求时尚创新，同时将节能环保的社会责任融入自己生活方式的都市人群。对于那些具备鲜明环保态度、支持低碳生活的人来说，致炫是最合理的“生态座驾”；对于那些投入忙碌生活的人来说，致炫则是一款融入家庭的产品，它体现的不单单是时尚，还包含着一种中国人独有的情感。
致炫证明了一款小型车在纷扰的城市生活中，所体现出的品牌价值和情感价值。全面投入小型车市场战略的广汽丰田，也通过致炫，证明了自己挖掘中国用户消费需求和情感需求的能力，为小型车在中国市场的生存潜力做了一个透彻的诠释。以致炫为始，中国的小型车市场，或许将走向一个更成熟的发展阶段。
本报记者 王超
