蓝海变红海：2008能否搅动小型SUV这池春水

    “在我看来，每个年龄段有每个年龄段该做的事。大学毕业后，就到了恋爱的季节，我想，开着2008带女朋友去看星星应该是一件非常美好的事情。”家里有一个已经上大学的儿子，东风标致总经理吕海涛似乎比很多人都更懂年轻人的心，也更愿意去琢磨年轻消费者的喜好和需求。

    2008就是这样一款针对刚毕业年轻人的城市小型SUV，其竞争对手是上海通用昂科拉和长安福特翼搏。吕海涛认为，尽管很多人认为目前城市小型SUV还是一片蓝海，但很快会有越来越多的车型加入，竞争也会越来越激烈，但2008立志成为城市小型SUV市场的领航者。

    之所以有这样的信心，源于2008的产品力。这款源于EMP2平台的全新车型，虽然尺寸上比3008略小一些，但外观设计却丝毫不“缩水”，修长的眉眼，家族化的前脸，最重要的是，面积达1.3平方米的全景天幕玻璃顶和大视野前挡风玻璃，让2008一下子从同级别车型中脱颖而出。

    内饰设计同样是2008的一大亮点。为配合全景天窗，2008在车顶设计了一圈蓝色氛围灯，同时，仪表盘位置上移，同样采用蓝色背景灯，显得神秘而温馨。小方向盘设计是2008的另一大特点。吕海涛告诉记者，这样的设计有点类似于游戏机，对于年轻人来说应该非常熟悉和亲切，此外，小方向盘手感更好。今后，在东风标致推出的全新车型中，小方向盘的设计还会被沿用。

    作为一款10万元左右的入门级SUV，2008的配置同样值得一提。无钥匙启动、定速巡航和超速控制器等配置都是同级别车型中独有的，此外，2008还配置了7英寸彩色触摸屏，集成了3D智能导航、实景倒车影像系统和双区自动空调等多项功能。

    相比之下，2008搭载的1.6L发动机和4速手自一体变速器则显得非常普通，之前业界猜测的1.2T增压发动机并没有在首批推出的车型中。对此，吕海涛认为，对于首次购车的消费者来说，这样的动力组合基本够用，也符合最优性价比的原则，毕竟，价格对于这个级别车型的消费者来说，是非常重要的一个考虑因素。今后，2008肯定也会推出搭载1.2T增压发动机的车型。

    吕海涛表示，尽管四速变速箱屡受诟病，但事实上，标致在动力总成方面并非没有技术储备。目前，由PSA与宝马联合开发的1.6L涡轮增压发动机已经在部分宝马和标致雪铁龙车型上搭载，此外，神龙公司也即将投产PSA与宝马联合研发的DCT双离合自动变速箱。“事实上，搭载什么样的动力总成，我们更多的是从消费者的角度去考虑。比如现在要推出的2008，毕竟是主打年轻消费者的入门级车，因此，成本和价格是非常重要的一个考虑因素。”

    这其实是非常现实的一个问题。除了动辄百万元的豪车，一般的车都要在配置、品质、性能和价格等方面寻找一个平衡点，特别对于不太强势的品牌来说，尤为如此。据吕海涛介绍，今年东风标致的目标是37万辆，其中，3008和2008将承担10万辆的销售目标。他说，虽然股东双方的目标是到2020年达到50万辆，事实上，按照目前这个节奏，明年就能冲击50万辆了。

    在这个消费群体越来越年轻的时代，如何找到更有效的营销方式来打动年轻消费者，这恐怕是目前最为困扰吕海涛的问题，同时也是所有车企老总们都在苦苦寻找的答案。