三箭齐发 吉利新金刚欲重塑辉煌

    4月13日，在河南嵩山的少林武术表演中，吉利新金刚系列车型上市。吉利汽车副总裁兼销售公司总经理孙晓东解释，老款金刚具备结实、耐用、高性价比的特点，新金刚系列同样继承了这些优点，综合品质如同少林真功夫一样过硬。“8年前吉利汽车同样在河南郑州推出金刚这款车，8年后的今天回到少林上市新金刚，将以真功夫赢得市场。”

    金刚系是吉利汽车发展历史上的功勋产品，2007年吉利实施战略转型，推出了三款全新升级的产品，自由舰、金刚和远景，三款车集当时吉利汽车技术之大成，为吉利的品牌提升和销量扩张立下了汗马功劳。例如金刚自2006年诞生以来，累计销量超过60万辆，不仅成为当时吉利汽车的当家花旦，也改变了自主品牌经济型轿车市场的格局。

    进入2010年代后，各自主品牌经济型轿车都逐步实现升级换代，合资品牌也开始进军这一细分市场，市场竞争日趋激烈。与此同时，吉利汽车实现了对沃尔沃的收购，开始实施多品牌战略，金刚被划入英伦品牌。但此后，吉利的重点是打造帝豪和全球鹰品牌，并力促沃尔沃的复兴，这减弱了金刚在吉利汽车体系中的战略地位，导致其淡出媒体视野。在孙晓东执掌吉利销售大权后，提出了回归一个吉利的理念，金刚的价值和发展规划被重新审视。

    孙晓东表示，新金刚家族的回归既是吉利品牌战略的一部分,也是吉利汽车强势布局AO级家用车市场的关键棋子，意义重大。新金刚家族全系车型涵盖了AO级车各个细分市场，为吉利在此市场的布局提供了重要的产品支持。

    此次新金刚推出了三厢、两厢和CROSS车型，定位进军三四线市场。其卖点是崭新的外观内饰造型设计、升级的动力总成、低静音品质、更高性价比、丰富的舒适配置等。其中新金刚三厢的价格为5.38万~6.48万元、新金刚两厢的价格和新金刚CROSS的价格为5.58万~6.68万元。

    他介绍，新金刚全系车型都采用了全新的JLB-4G15高性能DVVT发动机，最大功率可达75Kw/6000rpm，最大扭矩141 N.m/4000rpm。与之匹配的是5速手动和4速自动变速箱。其中进口JATCO-4AT变速器技术成熟，换挡平顺。

    以配置取胜依然是新金刚系的特点。例如金刚三厢配备了真皮多功能方向盘，无钥匙进入系统+旋钮式启动系统，7英寸语音电子导航，智能电动防夹天窗，行李箱遥控开启，中央扶手箱+备用电源等。安全配置包括来自德国零部件公司的ABS+EBD系统、儿童座椅ISOFIX装置、广角式倒车雷达和同级车少见的可视倒车系统、碰撞断油+解锁系统、双气囊+预紧限力式安全带等，在6万元左右的小车中充满竞争力。

    时尚新潮的外观、精致酷黑内饰是吉利新金刚两厢的最大卖点。此外，皮质座椅、四门一键式电动车窗，外后视镜电动调节、倒车雷达、遥控钥匙、中控门锁后风窗电动加热除霜功能、前后雾灯、行李箱照明灯、博世8.1版的ABS+ EBD、倒车雷达+可视倒车等也提高了性价比。

    吉利新金刚CROSS则以高通过性、大空间赢得消费者。凭借180mm离地间隙，该车可以应对凹凸不平的路面。车内储物空间多达10多处，行李箱容积为450L，后排座椅放倒后可扩展至1152L，并提供后排座椅6/4折叠与水平折叠两种方式。

    2007年，老款金刚的市场表现如日中天的原因，既源于较大的市场空间，又得益于竞争对手较少，合资自主和合资品牌车型尚未到来。在城镇化的大潮中，A0级经济型轿车依然存在巨大的市场需求，但群雄逐鹿的局面也给新金刚带来了挑战。不过，60万市场保有量带来的口碑，吉利品牌战略的及时调整，以及沃尔沃对吉利的技术支持等因素，也让新金刚充满机会。