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“规则，就是用来打破的！” 4月18日，在广汽丰田首款中级车雷凌的发布会上，该公司副总经理李晖如是说。
占据乘用车34%份额的中级车市是最“肥沃”的一块土壤，也是竞争最激烈的细分市场。月销3万辆的有速腾、朗逸、福克斯，月销2万辆的有轩逸、朗动、科鲁兹、卡罗拉、捷达、桑塔纳等，月销1万辆的第三梯队还有一大批，细数下来有10多款。
这样一个高手如云的细分市场，经过多年的发展已经形成了相对稳定的市场结构。对于广汽丰田来说，成立10年才推出首款中级车，的确是产品布局太迟钝了，而作为后来者，要想在这个竞争堪称惨烈的市场获得预期的销量，必须拿出更多的本钱来。
这就可以理解李晖所言的深意。不破不立的中级车板块，必须拿出一点颠覆的架势。雷凌英文名LEVIN意为闪电，中文名则表示雷霆万钧和凌云之志。李晖说：“随着一道闪电的出现，我们这一款中级车雷凌也必将会为中国的中级车市场画上一个惊叹号。”
雷凌拿什么来冲击中级车市场，在记者总结来看，广丰打出了3张牌。
第一张牌是以宣扬“不妥协”开发理念为核心的产品力。雷凌总设计师安井慎一介绍，在调研中，雷凌的开发团队发现，中国年轻消费者对动感炫酷车型的渴求超乎想象，市场上缺乏“令人怦然心动”的产品。
设计师深受启发，从而诞生了雷凌的三大革新性设计概念：以“长轴距+短前后悬”获得前卫动感外形比例，以四轮外凸造型形成大气宽稳车型站姿，以简洁明快的线条塑造动感的车身张力。
安井慎一说：“基于调研，我们在强调大气、动感和个体存在感的同时，在空间、油耗、操控、安全和品质等方面均追求‘不妥协’的品质，令雷凌充满新锐魅力和超强实力。”
第二张牌以“方向在我手中”为品牌主张的情感沟通。在一个人人说变革，谈颠覆的时代，这一品牌主张迎合了年轻一代打破常规，自己掌握命运的心里预期。
李晖这样来介绍雷凌的目标消费群——他们是梦想家，改变命运、创新未来；他们更是行动派，以雷霆万钧之势，一往直前。李晖说，雷凌正是从这群人身上获得了取名灵感，并希望成为他们身边最具契合度的人生座驾。
第三牌是打破常规的营销活动。从去年雅力士致炫开始，广丰已经展示了其在创新营销方面的实力。从助威广州国际马拉松，到致炫恒大星光音乐狂欢节，从7位年轻偶像歌手的打造到《爸爸去哪儿》电影植入，广丰更加年轻、开放的企业形象让人眼前一亮。
从4月18日开始，在广州、北京、上海、武汉、青岛、成都6个城市将出现一座三层楼高的的巨型闪电雕塑。这个闪电雕塑提供免费充电和免费wifi，以此来吸引年轻人的关注。
除此之外，雷凌还将邀请顶尖好莱坞导演和世界级巨星，制作好莱坞量级的微电影大片。从4月18日发布会视频中一闪而过的身影看，很有可能是“钢铁侠”小罗伯特·唐尼。
将于7月正式上市的雷凌已经开启了上市预热，这款来自丰田最新MC平台的全新车型卯足了劲儿要给中级车市场画一个惊叹号。我们拭目以待。
本报记者 武卫强
