阿里终结“双十一”商标战是明智之选

    11月5日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧称“‘双十一’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。（中国经济网11月6日）

    陆兆禧的这番话暗示，阿里倾向于将商标用于保护性防守，而不会发起商标战。这消弭了一些电商担心阿里将状告其他电商使用“双十一”侵权的忧虑，也使得这场“双十一”商标之争成了一场营销的噱头，同时拔掉了其他电商继续“挑事”、争斗的把柄。

    作为一个“表示促销时间的描述性标识”，“双十一”这一商标本就存在争议。从一般常识看，“双十一”作为一个时间点本身就属于所有人、所有企业。无论你是否愿意，所有社会客观存在都要经过这个时点，怎么会注册成商标不让其他企业使用呢？一句话，阿里将“双十一”注册成商标确实有点牵强附会。

    既然阿里注册了，国家商标局也批准了，那么就具有法律效力了。接下来就看阿里如何管理使用这个商标了。究竟应该是独享，以独家注册为由，拒绝其他商家使用，甚至不惜拿起法律武器状告使用者？还是仅仅将商标用于保护性防守，而不会发起商标战？阿里选择了后者。无论是对阿里自身利益，还是为了促进消费环境的向好，这都是一个明智选择。

    “双十一”是一个时间节点，是一个活动舞台，更是一个平台。作为舞台，在上面表演的演员越多越好，这才能让这场商业表演更受关注；作为平台，其上面做生意的商家和客户越多越好，这能互相促进彼此销量的提升。否则，只剩下阿里一家公司和阿里系上的天猫、淘宝客户，尽管客户量也很多，但总感觉是独角戏。京东、苏宁、当当、国美等电商都参与进来，“双十一”才能丰富多彩，这个消费日才能做大做强。

    在国务院常务会议研究促消费措施时，李克强总理提到了“双十一”。足以看出不仅社会消费者、商家等经济细胞无比重视这个消费者的节日，而且国家也对其促消费作用寄予厚望。“双十一”应该是一个开放的消费节日，应该是一个所有商家、所有消费者都能够畅通无阻、广泛参与的消费时点。绝不是阿里的独角戏，也不是将“双十一”注册成商标就能够封闭的。一旦阿里以注册为由提起诉讼维护商标权的话，有可能误伤产业链上下游的合作者。

    陆兆禧表示，“‘双十一’从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者”。阿里将“双十一”商标注册成功后，从未限制其他商家进入和使用。不排除一些零售商借题发挥，作为变相营销的炒作手段或者攻击阿里的借口。

    国家应该从更高层面来认识“双十一”这个“节日”。经过多年活动，“双十一”已经在全社会形成了广泛认知度。这要感谢阿里巴巴等电商企业多年不懈努力，是阿里等电商企业创造了“双十一”消费时点，使这个消费时点对促消费的作用越来越大。