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2014年12月11日 星期四
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李晖:电商和年轻化一个也不能少

本报记者 马连华  来源:中国青年报  ( 2014年12月11日   10 版)

    “凯美瑞在全球销售了1700万辆,在中国市场也是一个引领者。全新凯美瑞根据中国市场消费者的需求作出了改变,外观更加活力和动感,更加吸引年轻消费者。发动机和变速箱也作了重大改进,2.0系统搭载丰田最先进的配置,动力输出提升,最大功率输出为123kw,能轻松挑战1.8T发动机,百公里综合油耗7L。可以说这是丰田最先进的自然吸气发动机。”近日,在全新凯美瑞发布会上,广汽丰田执行副总经理李晖说。

    “我们对全新凯美瑞寄予很高期望,希望全新凯美瑞延续凯美瑞在中高级车市场的辉煌,通过全新凯美瑞搭载的技术引领中高级车发展。过去几年,凯美瑞实现130万辆的销量,130万对我们来说并不是一个很高的数据,我认为将来还会有更大的提升空间,希望全新凯美瑞实现提升,在中国市场发挥最大作用。”

    他认为,这几年由于豪华车竞争压力、国家政策等因素影响,中高级车在细分市场的发展速度比不上其他细分市场。但一个成熟、有代表性、有影响力的中高级车,生存空间还是存在的,发展态势也是稳步向前的,广汽丰田在品质和产品上为消费者提供更多选择,希望通过全新凯美瑞给中高级车市场带来新的消费高潮。按照广汽丰田的计划,全新凯美瑞明年1月上市。明年将正式推出合资自主品牌领志,还会发布一款新车以及混合动力中级车。

    今年1~10月,广汽丰田产销同比增长24%,是汽车行业中少数增幅达到两位数的企业。其中,老款凯美瑞和雷凌的销量都超过了1万辆。李晖对这样的成绩表示满意,“广汽丰田的发展是非常健康的,实现了我们的增长目标。在2014年的最后两个月,我们将集中精力做好全新凯美瑞上市准备工作,进一步提升新车销量。我们将通过导入新系统和新技术来实现产品线的环保。”

    “雷凌是市场后来者,将会成为中级车市场颠覆者,这个定位我会一直坚持。目前雷凌销量已经突破了1万台,我们希望今年年底稳定在月销售1万台。从目前市场的发展状况看,雷凌的销量都在稳步增长。希望它能够健康、稳定、长期地持续增长,这是我们的目标,我们要避免大起大落。”

    对于目前流行的年轻化潮流,李晖认为,年轻化是一个方向,广丰在产品、营销、服务各方面都会推出符合年轻人需求的措施。“为了迎合年轻化趋势,广丰在营销方面做了很多尝试。不久前,广丰发布了中期规划战略,其中一个重点内容就是建立ONLY ONE渠道品牌。其最终目的一是巩固现有顾客,让他们成为终身用户,二是吸引更多年轻消费者关注广丰的品牌和产品。”

    对于电商,李晖认为,现在是互联网时代,电商是车企和消费者共同面临的选择。将来厂商满足的消费群体不再是一个广阔群体,可能要通过电商平台来满足个体需求。这个在以前是很难想象的,但是随着互联网时代的到来,随着电商平台的搭建和成熟,广汽丰田将来也会进一步实行和推广电商。   

    他介绍,目前,广汽丰田在天猫开设了旗舰店,与唯品会、易车网、汽车之家、爱卡汽车等多家第三方电商平台的合作密度也越来越大,今年“双11”期间,广丰在各电商平台上取得良好成绩。未来,广汽丰田将在大数据、消费者O2O体验流程、电商品牌文化方面升级,打造数字化店铺、网上商城、品牌体验馆三位一体的“i-Dealer智能化销售店”,引领“汽车生活e时代”。

本报记者 马连华 来源:中国青年报

2014年12月11日 10 版

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