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大屏幕上，是一张左边涂满了红色，右边涂满了黄色的纸。看到它，你会联想到什么？电影《催眠大师》开头，徐峥扮演的心理医生为学生出了这样一道问题。“麦当劳！”有学生立马抢答道。徐峥说：“这就是品牌给人的暗示。”
如果一个品牌的属性强烈到让人一看到某个词就立刻联想到它，那么这个品牌一定是成功的。以汽车为例，比如提到顶级奢华，自然会想到劳斯莱斯、宾利；看到超跑，嘴里会不自觉地蹦出法拉利、兰博基尼；说到越野车，那就怎么也避不开JEEP，甚至它的中文译名“吉普”在很多人眼中已经成为越野车的代名词。
说到奔驰，你会联想到什么，除了汽车发明者、豪华车之外，还有什么更独特的品牌关联词？3月30日晚，“‘屏息之美’梅赛德斯-奔驰梦想座驾灵感之约”在北京凤凰国际传媒中心开幕，活动通过汽车与电影、艺术与时尚的融合，呈现出了奔驰对“时尚”与“魅力”的感悟和理解。
多年来，奔驰一直活跃在国际时尚界，并在全球范围内积极参加超过30个国家的国际时装盛事，与纽约、米兰、巴黎、伦敦等时装周建立了密切合作关系。“奔驰主张的新豪华主义理念与感性的设计美学，与时装周大胆前卫的灵感精髓不谋而合。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军说。不同的是，时装主要是响应短期趋势，汽车设计则是在适应当下需求的同时着眼于更远的将来，这使得汽车比时装往往更具时代的标志性。
2011年，奔驰冠名赞助中国国际时装周，推广原创品牌和设计师，探寻本土文化的流行基因。今年3月25日，2015秋冬中国国际时装周开幕，吸引了海内外41家品牌机构、38位中外设计师、80余位设计新秀热情参与，这也是奔驰连续第五年冠名中国国际时装周。
如果说设计是空间延展的美，那音乐展示的则是时间的魅力。作为汽车发明者奔驰的故乡，德国同样也是音乐的故乡，巴赫、贝多芬、舒曼等音乐巨匠不胜枚举。因此，奔驰与音乐天然有着不解之缘。
2008年元旦之际，奔驰与国家大剧院正式建立战略合作伙伴关系，至今已达8年。其间，国家大剧院为数百万观众献上了近万场演出之外，与奔驰在艺术教育等方面也展开了全方位合作。2010年，奔驰成立了星愿基金，将文化艺术推广列为其重点支持领域之一。4年来，该项目已经在全国29个省（区、市）建成400所快乐音乐教室，8家音乐教育“星愿基地”，为逾16万名孩子提供了音乐教育的机会。
通过对音乐、设计、美术等领域的一系列的合作与赞助，奔驰清晰地传递着品牌联想词：时尚与魅力。正如段建军所说，“世界上没有一个汽车品牌像奔驰一样与时尚、魅力息息相关。无论是电影所记录的时代经典，还是艺术所呈现的至美灵感，都与奔驰百年来对汽车艺术的追求完美契合。”
本报记者 钟天骐
