广汽三菱开启大数据时代营销新思路

    本届上海车展，广汽三菱汽车有限公司携手三菱自动车工业株式会社、三菱汽车销售（中国）有限公司联合参展，共展出15台车——包括新帕杰罗·劲畅、新劲炫等。其中，首次在亚洲亮相的两款新能源概念车展示了三菱汽车在新能源车型方面的前沿技术，同时推出“菱云计划”，而备受关注的插电式混合动力欧蓝德也即将引入中国研发。

    “菱云计划在车企数字化营销方面有非常大的独特性，如果它如期实施，对广汽三菱数字化营销必将是巨大的助力。”广汽三菱副总经理杜志坚介绍说，这个计划在今年6月份会逐步实施，它最大的特点是在O2O中间导入“人”的因素，会发展很多广汽三菱销售的代理人，争取实现全民皆兵的概念。

    实际上，通过一年多的努力，广汽三菱目前搭建了以营销型官网、数字4S店、众销平台、云端体验店、全方位电商平台等为代表的数字营销生态圈，通过数字营销平台和大数据平台，为顾客提供更便捷的数字化汽车生活体验。杜志坚告诉记者，厂店一体化的营销型官网是广汽三菱数字营销工作的核心，通过整合外部媒体及其他数字营销平台资源，实现线上流量与线下成交的无缝对接。

    同时，结合时下移动互联网的发展趋势，广汽三菱官方微信将布局店端微信，在移动互联网端实现与消费者24小时无缝连接，把企业与客户真正“连接”起来。为更进一步提升用户体验，结合广汽三菱体验式营销理念，广汽三菱上线云端体验店，以移动互联技术和3D技术，向广大客户提供一个功能齐全、体验新颖的虚拟线上展厅，为客户带来真正的线上线下一体化的购买体验。

    2014年，广汽三菱的销量为6.3万辆左右，同比增长47%。对此成绩，杜志坚表示相当满意。一方面是因为产品自身优势突出，不管是新帕杰罗·劲畅还是新劲炫，越野性都是在同级别车里最强的，很多消费者非常认可。另一方面，就是刚刚提到的数字化营销，以及体验式营销。去年组织了“丝绸之路万里行”，还有“寻找湖南美丽乡镇”等。

    “2015年已经落实了未来3年产品的导入，应该说每年都会给消费者以惊喜，所以对广汽三菱未来产品充满信心。”杜志坚说，我们未来的方向是“SUV+新能源”，沿着这个方向一步一个脚印地做好新车的导入工作。