启辰VOW领衔 东风日产启动年轻化战略

    4月20日，东风日产启辰全新概念车“启辰VOW”首发亮相上海车展。“启辰VOW”概念车脱胎于“最美启辰车设计大赛”，是启辰融合年轻一代审美潮流的最新作品。因此在年轻消费者最关注的造型设计上做了大量的创新和突破。对于启辰品牌来说，“启辰VOW”概念车不仅是一次车型设计概念上的突破与尝试，也暗示出启辰未来的设计方向。

    在“启辰VOW”首发的同时，东风日产启辰宣布启动“VOW青年造车行动”。该活动旨在邀请拥有汽车生活梦想的年轻人，共同参与打造新一代消费群体的梦想之车。2015年，启辰“VOW青年造车行动”将通过线上线下联动，在全国范围内开展设计大赛，参观技术中心、高校汽车科技沙龙，广泛征集80后、90后人群的声音和造车灵感，打造拥有新一代青年个性内涵的产品。

    上述动作只是东风日产“年轻化战略”的内容之一。车展上，东风日产还展出了新蓝鸟、新楼兰等多款新车，它们是为中国90后研发设计的产品，也展示出东风日产年轻化战略的内容框架，包括品牌年轻化、体验年轻化、触点年轻化等。其中，新蓝鸟将在今年秋季上市，新楼兰将在今年夏季上市。

    从今年开始，东风日产一直在传播年轻化战略，蓝鸟作为年轻化战略的第一款商品化车型，承载着东风日产在新时期的梦想。东风日产乘用车公司副总经理、党委书记周先鹏说，“年轻更懂年轻。”90后对同时代这群人的喜好、诉求有更深入、更准确的把握和了解。这次蓝鸟的主干设计，日产大胆起用了中国研发人员，其中包括一位90后设计人员。新蓝鸟的回旋镖式大灯，极富肌肉感的线条，强劲有力的立体感，无处不散发出年轻朝气、个性活力的气息。

    新蓝鸟的内饰配置更针对年轻人口味打造。为了提升驾驶者的舒适度和整体体验，设计团队打造了一个以驾驶者为中心的驾驶舱。同时，车联网成为了蓝鸟研发时的关注重点，搭载了整合的资讯娱乐技术，包括一套配有智能手机车联网和7英寸多媒体显示屏的先进音响系统。安全方面，搭载了日产汽车全新的“安全屏障”技术。

    新楼兰的年轻化不仅体现在外观上，还体现在技术上。新楼兰搭载了机械增压油电混合技术，机械增压是普遍应用于豪华车上的增压技术，相对于涡轮增压系统来说，在起步性能、排气性能和布局效率等方面更有利。东风日产乘用车公司副总经理、党委书记周先鹏说，新楼兰的动力输出超越3.5升V6发动机油耗，媲美2.0升发动机。

    对于启动年轻化战略的初衷，周先鹏解释，90后将越来越成为主导市场的消费群体，如何用他们感兴趣并熟悉的语言跟他们沟通，一直是东风日产在探讨并实施的方向。除此之外，提升他们的体验感和参与感也非常重要，因为90后的个性、精神都极有时代感。接下来，东风日产要创造与90后面对面沟通的机会，深入地了解他们对于汽车产品和汽车生活方式的诉求。

    2014年，东风日产全年销售95.4万台。2015年，东风日产提出了“高质量跨越百万”的阶段目标，今年一季度，东风日产终端销售24.5万辆，超额完成季度目标。接下来，年轻化战略将是东风日产实现年度目标的重要手段。周先鹏说，东风日产将加快年轻化步伐，今年推出至少4款更加年轻化、更加符合年轻消费者审美与需求的产品。另有消息显示，2016~2019年，东风日产有望引入22款全新及改款车型。