互联网是另一条跑道

    “从大环境的角度来看，是社会发展到这个阶段了。随着教育水平提高，收入水平提高，人们自然对健康、生活、环境等问题会更加关注。10年前，日本、美国也经历过这个阶段，而跑步是一种最基础的运动形式，是一项全民运动。”运动健康类手机应用“乐动力”CEO刘超说。

    “乐动力”于2013年上线，在刘超的观察中，跑步热潮正是从这一年开始的。其中一个推手就是马拉松赛事，平均下来几乎每周一次。根据中国田径协会的统计数据，2010年，全国只办了13场马拉松，差不多每月一次；2011年，22场；2012年，32场；2013年，45场；2014年，51场，共有超过90万人次参与。

    别看赛事多，报名却并不容易。2014年10月在北京举行的国际马拉松比赛，半程项目采用抽签方式分配参赛名额，中签率仅为14.2%；11月举行的上海马拉松比赛，1.8万个名额在几小时内被一抢而空，甚至有人在网上高价转让参赛名额。

    除此之外，体育用品公司也在推波助澜。“无论是国际品牌，还是国内品牌，都把跑步装备作为推广重点。”刘超说，“前些年他们主要推篮球装备，因为姚明去了NBA之后，带动了国内对篮球运动的热情。篮球普及之后，体育用品公司就需要推动一个新的运动形式，吸引原来没有覆盖到的人群。跑步是一个很好的选择，既没有太严格的场地要求，对身体健康的改善也很明显。跑步在欧美有非常好的群众基础，他们认为在中国也能火，所以在很多城市赞助了跑步运动。”

    在互联网时代，跑步也有了互联网色彩。刘超透露，目前“乐动力”的用户数量是几千万，其中十分之一为活跃用户。他认为，互联网在跑步中主要发挥了两个作用：一是提供了实用工具，以前只能去操场跑圈才能知道自己跑了多少米，现在手机应用能记录跑步的轨迹和距离；二是让信息传递更加高效并形成潮流，原来我们不可能见人就说“嘿，我今天跑步去了”，但现在可以通过晒到朋友圈的方式不露声色地“炫耀”。

    对年轻人来说，跑步显然不仅仅是健身那么单纯的事情。“除了锻炼，中国人把跑步当成一种社交手段，首先在城市白领中兴起，也有人称之为中产阶层的运动。”刘超说。

    今年3月1日，北京还是冬天的模样。一群年轻人正在参加“光猪跑”——只穿运动内衣，在2摄氏度的奥林匹克森林公园里，以人体彩绘、cosplay等各种奇异的造型跑步。

    类似的跑步派对还有很多。比如彩色跑（the color run），参赛者以被泼一身无毒无害易清洗的彩粉为乐，比赛没有名次，不设时限，只有两个规则，一是要穿白色衣服来比赛，二是以最炫的色彩冲过终点。再比如超级英雄跑，大家都要穿着电影《复仇者联盟》里人物的衣服跑步，于是你会看见超人、钢铁侠、黑寡妇……

    “无论如何，跑步都是一件非常好的事情。以前早上8点前到公园，没有50岁以下的人，现在年轻人终于有意识地锻炼身体了。这对社会来说是非常正面的事情，会提高工作效率和生活满意度。”大概正是基于这样的原因，身为CEO的刘超，特别鼓励自己的员工每天下午三四点翘班去跑步，跑得多还会有奖励。