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当景区成为千篇一律的模样，当景点里只有匆匆而过的游客，我们还在期待什么？
江苏省昆山市有着江南水乡的秀美，有小桥流水人家的安详恬静，有老街巷弄里的桂花，还有悠扬的昆曲。正值初秋，这里还飘荡起了阳澄湖大闸蟹的美味。
9月21日，在上海由昆山市政府与国际休闲产业协会共同主办的昆山乡村休闲旅游推介会上，昆山市市长杜小刚以“乡伴好时光”为主题，全面展示昆山乡村旅游的丰富产品和优越资源，并提出“昆山做好乡村休闲旅游，让广大游客能够尽情享受亲近自然、返璞归真的田园生活。”
除了美景，更让大家关注的是，杜小刚与中国青年报社副总编辑、KAB创业教育全国推广办公室总干事董时共同启动了一项具有战略性意义的项目——KAB创业教育昆山基地合作项目。
昆山旅游度假区管委会副主任许振敏称，以往类似的活动都是政府、企业唱主角，但这次除了政府以外，还有公益组织、行业联盟、以及像KAB这样具有活力的青年组织，这些组织对于行业的引导、规范管理都将起到重要的作用。
为什么KAB和昆山在一起
昆山在中国的县域经济发展上有着不容忽略的地位，它位居全国百强县市之首，还曾获得过联合国人居奖，被誉为“一个有梦想的地方，一个可以实现梦想的地方”。
如今，昆山开始着力发展农村经济，而发展乡村休闲旅游，是昆山市与国际休闲产业协会的一次尝试。
杜小刚说，昆山把乡村休闲旅游作为推动全市转型升级创新发展的重要抓手，不断加大“美丽村庄”建设力度，积极搭建市场对接合作平台，着力推进旅游新品开发推广，不断拓展水乡古镇游、生态度假游、乡村体验游等乡村休闲旅游新模式，抢抓上海迪斯尼即将投入运营等重大机遇，做好乡村休闲旅游，让广大游客能够尽情享受亲近自然、返璞归真的田园生活。
虽然昆山有着极为丰富的旅游资源，但昆山要做的不是旅游城市。目前，已基本形成四大类旅游产品，即：水乡古镇游、生态度假游、乡村体验游和城市休闲游，初步实现了由单一的观光型旅游向观光、休闲、度假、会务、康体等复合型旅游转变。
“昆山的举措符合了趋势，才可以开发出符合乡村旅游发展阶段的产品。”这在国际休闲产业协会副主席朱至珍看来是必要的，人均GDP已经超过1万美金的长江珠三角地区，已经进入了休闲旅游时代。观光旅游时代，景区看重的是垄断性资源，休闲旅游时代比拼的是复合型资源，关键是体验特色文化，特别需要把周边旅游资源相结合为我所用。昆山市委市政府的战略举措，把几个乡整合起来成为乡村旅游度假区，这是很少见的。
在寻找合作方时，偶然的机会遇到了上海伴城伴乡·城乡互动发展促进中心发起人朱胜萱。这位曾经担任了上海世博会世博公园设计总设计师的中国顶级设计师也在面临转型，他的人文情怀、能力和经营企业的实力得到了昆山市政府的信赖。
之前他在无锡阳山和莫干山的乡建理想与实践，让人第一次领悟到中国的乡村之美。他的理念是：“不掠夺乡村，提倡乡村集体资产的整合再利用，实现‘村的新型产业化’，带动‘人的重新乡村化’。”
机缘巧合，昆山市政府与朱胜萱发现了最佳合作对象，即KAB中国创业教育项目。这是2005年共青团中央从国际劳工组织合作引进的项目，至今已经在全国1400多所高校培养了6820位创业导师，在260个高校内设立了KAB创业俱乐部，累计超过了200多万名学生直接参与了KAB的课程学习。
董时说：“该平台是KAB第一个乡村‘微创业孵化平台’，这是KAB项目在中国十年发展历程的一次升级，将为返乡创业的青年提供创业教育培训、扶持、推广和品牌传播等一整套服务。相信在这里，返乡创业青年既可以实现价值，也可以实现理想。”
留住乡村最珍贵的东西
推介会上的另一个亮点是，“宿盟昆山”正式成立。这是继“宿盟莫干山”后，第二个宿盟理事会成员组织。首批成员包含昆山本地已建成并投入运营的标杆性民宿代表，借助“宿盟”大平台，实现资源、品牌、渠道共享，推动昆山乡村休闲旅游产业稳步迈向新的台阶。
住民宿是近些年来兴起的旅游方式之一，但是中国的民宿一直处于野蛮生长的状态，近期爆出的丽江80%房东单方面毁约，拒收房租赶走租客的事件正是由于民宿缺乏规划的原因。
把宿盟引入到昆山，给朱胜萱信心的是之前项目的效果。民宿的起步成本低、服务对象多元化等优势，相信会在未来五年、十年之后成为酒店行业一个全新的发展方向。“宿盟会成为整个民宿发展的摇篮和平台，会成为民宿的黄埔军校，你加入了宿盟或者我们将宿盟建到了某个地方，就会成为整个地方乡村休闲旅游的一个巨大推动力。”
“我们做的不是风景，是风景背后的生活”，这缘于朱胜萱的理念，很多人在改造乡村时通过引入大资本、大企业，往往并不知道乡村里最珍贵的是什么。另一个误区是大家总希望让乡村人变成城市人，其实只有村民人生活在这里，这里才有味道。”朱胜萱对民宿的改造激发了人们对于美的感受，乡村里的人开始不断模仿，城里人愿意留下多住几晚，这给乡村创造了无数的活力和机会。
昆山新落成的稼圃集·锦溪计家墩新乡村生活示范区项目正是如此，大家看到的不仅仅是旅游景点，而是一个包含农垦、乡居、集镇的新乡村生态圈。这个生态圈将辐射周边文旅，并与周庄、锦溪、千灯等景点形成差异化发展、贯穿式互动，打通水乡田园文旅一体化，成为昆山休闲旅游必到目的地。
民宿已经成为昆山的特色，游客既可以入住乡土原味民宿，依湖傍水的精品度假酒店可供选择，不同的特色和层次可满足不同游客的乡村度假需求。据不完全统计，2014年昆山共接待住宿游客182万人次，拥有民宿约230家。
许振敏一再提到的是“在地化”，最大可能的保留乡村原貌，同时打造一些休闲的功能，既能解决农民就业，也能激发乡村的活力。引入KAB的目的也正是如此，只有青年创业者多了，才可以让乡村有活力。昆山处在“就是上海但不是上海”的位置上，物流发达、交通便利，腹地优越，潜力很大。
昆山找准了乡村旅游升级和休闲旅游的需求
许振敏很坦然地说，虽然昆山市内的经济发达，但乡村和中国大多数的乡村一样，农村的空心化、老龄化问题存在，污染严重，乡村面貌很差。数据显示，昆山市的农业占比还不足1%，农民租房子一个月的租金只有100元，“最苦的还是农民”。
之前昆山的发展一直聚焦于城市发展，这一次把重点放在了乡村。“相对于浙江，昆山的乡村旅游还处于很基础的阶段，但是江苏有着优质旅游资源，地理位置优越，资本充分，只是一直缺乏好的创意和模式。”许振敏说。
早在2009年，昆山出台的《昆山市城市总体规划(2009－2030)》中，特地给生态环境和休闲度假留出了空间。规划中除了中部城市发展片区外，其他地方都成了旅游度假区的范围，北部规划为阳澄湖休闲片区，南部成为水乡古镇旅游片区，区域面积超过全市的三分之一，在这片区域内工业被严格控制发展，甚至要做减法。因为对环境和生态的重视，《昆山市城市总体规划》在当年便获得“全国优秀城乡规划设计”一等奖。
昆山无疑是有潜力的。目前，昆山已拥有一个5A级景区、三个4A级景区、三个3A级景区，拥有全国特色旅游景观名镇(村)3个，全国农业旅游示范点5个，江苏省星级乡村旅游点5个，苏州市级以上星级农家乐12个，以及一大批各类休闲农庄、农家乐餐馆等乡村旅游点。2014年，昆山共接待游客1926.8万人次，实现旅游收入223.5亿元。下一阶段，昆山将继续狠抓乡村休闲旅游基础建设、项目引进、配套服务等工作，努力探索以乡村旅游助农、兴农、富农之路。
这得到了朱至珍的高度评价：“昆山作为中国县域经济发展的领头羊，其创新活力、营商环境和高效服务为全国所推崇。“江南片玉，灵秀昆山”如诗如画的水乡美景，悠远恬静的小桥流水人家，是中外游客的向往。昆山市委、市政府建设全景昆山，重视休闲旅游产业发展，整体营销城市的举措值得赞赏。”
本次活动以“乡伴好时光”作为主题不仅是推广昆山旅游发展的模式，也是未来新乡村生活方式的探索和实践的宣言，中国的新乡村发展会更贴近人贴近生活贴近自然，我们在乡村创新创业,期待乡村能够创造出一个“新世界”，“乡伴”我们每一个人的好时光。
本报记者 陈璐
