博物馆小镇的国际化实践

    “十一”假期，被誉为“博物馆小镇”的四川成都的安仁古镇又掀起了一阵具有文化特色的旅游风潮。

    黄老板是当地餐饮协会会长。他的饭馆里贴满了抗战主题字画，院中的梧桐树上挂满木牌，记录着“豫中会战、常德会战”等经典战役；店内主打将军宴、川军宴等特色菜肴，菜谱上的菜名各具特色来历。比如，根据史料记载设立的刘湘将军出川壮行宴的菜品“壮士出川”，根据食材的谐音语意，独创的菜品叫做“肝胆相照”。黄老板说：“我想把安仁川军抗战文化和餐饮柔和在一起，创造出川军宴，让更多人了解。特色菜肴推出后，台湾同胞、美国、俄罗斯等外国客人都曾来品尝，给我感触最深的是美籍华人说，让我知道根在中国，回家了。”

    位于四川省成都市的安仁古镇，城镇面积仅有3.2平方公里，却保存着27座民国时期的公馆，被中国博物馆协会授予“中国博物馆小镇”称号，被世界旅游组织称为“旅游者了解近代中国人怎样生活的最佳去处”。

    多位立体开发旅游资源

    安仁“文博立镇”的思路是，在保护以安仁公馆群落为核心的历史文化遗存的基础上，引进符合安仁博物馆小镇产业定位的多种文博资源和文化项目，引入符合公馆老街片区文化定位的商业业态，逐步形成一个具有鲜明地域特色和文化氛围的文化旅游精品项目，向世界级优秀旅游小镇和博物馆小镇迈进。

    安仁围绕“博物馆”资源做大做强旅游产业，也经历了一个逐步摸索的过程，如何在博物馆优质文化资源与城市发展中找到结合点，成都市政府一直在探索一条可行的道路。成都文旅集团负责人介绍，成都文旅集团作为打造中国博物馆小镇的实施主体，代表成都市政府在安仁投资20亿元以上。利用多层级的“泛博物馆”手段，强调基于“博物馆”的娱乐休闲消费和风情情景体验，开发充满趣味、体验和时尚特质的新兴博物馆建设。未来力争实现六大主题功能：博物馆及相关产业功能、文博会议功能、商务功能、休闲与创意功能、综合旅游服务功能、宜居社区功能。最终形成以博物馆业为主导、文化产业综合发展的世界级博物馆主题文化名镇。

    前来参加2015“中国博物馆小镇·安仁论坛”的首都博物馆馆长郭小凌在参观时说，安仁小镇的博物馆跟政府投资运营的大型博物馆不同，规模不大，但赢在特色，是对大型博物馆的有益补充。“那里有古巷、老街，历史文化遗产多，在全国来说，它虽然没有顶尖的博物馆资源，但是它有自己的地方特色”。

    当地政府对民营博物馆的支持力度很大。四川古玩收藏协会副会长、贡品钱币博物馆馆长李可，从事收藏事业20年，从2013年他在安仁经营博物馆至今，租金全免，当地民政部门对博物馆还有适当补助。李可的贡品钱币博物馆除了定期陈列展览，还设立了小卖场，延伸文化产品商业链条，以维持基本开支。

    创意营销，让小镇持久绽放光彩

    2014年，中国博物馆小镇共接待国内游客达587万人次，国内旅游综合收入达7.8亿元，分别增长30%和20%。安仁在重点开发博物馆资源的同时，积极开发新的旅游亮点。连续两年夏季举办的“穿上旗袍去安仁”活动，是安仁开发互动旅游的新尝试。活动期间，安仁街上随处可见贴满老式宣传画的有轨电车、穿着旗袍的美丽姑娘、沿街叫卖报纸的小童……强烈的穿越感让许多游客忍不住换上旗袍或是长衫，在风情无限的民国老街上留下一段难忘的影像和记忆。

    西南地区第一条有轨电车的建成，标志着安仁旅游发展步入了新台阶。有轨电车一期于2011年春节期间完成铺设并投入运营，电车线路全长1.8公里，全程运行时间为30分钟。从安仁接待站出发，途经民国风情街区站、民国老街站、刘湘公馆站、刘文辉公馆站，到达民国车站终点站，总共6站，连接现有几个主要旅游景观节点。

    民国风情体验区，是安仁旅游的特色名片。目前，民国风情体验区已形成以民国文化、公馆文化为特色，集特色餐饮、休闲、娱乐、住宿、服饰、民俗、泛博物馆等功能为一体的文化旅游商业街区。

    此外，安仁还重点开发了以馆藏为主体的创意文化旅游资源。安仁论坛期间，有多种风格各异的展览对公众开放，比如钱币博物馆内开设了四川钱币馆、抗战票据馆、银行卡馆、世界钱币馆展览，电影博物馆特别展出抗战题材展览：抗战题材老电影海报展、抗战时期我国军事动员宣传画、1944年至1945年飞虎队员拍摄的四川风情图片展。还有以抗战历史纪念馆为特色的展览，如建川博物馆的“日本侵华罪行馆、援华美军文物展”等。