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11月11日，是网购达人的狂欢节，一再被刷新的销售数据刺激着人们的神经。同样是这一天，上汽斯柯达2016年累计销量达到280814辆，提前超越了去年全年总销量，2016年度销量突破30万辆几成定局。
从11月初乘联会发布的数据来看，斯柯达品牌在多个细分市场同时发力，各款产品在其细分市场均有不俗的表现，整个品牌呈现快速向上的趋势。六大车型均衡的市场表现，保证了斯柯达在今年没有新车的情况下，依然能够保持稳健的增长，并提前打破去年全年销量纪录。
今年1～9月B级车市相对惨淡，整体销量下降6.7%。反观斯柯达旗舰车型速派，今年上半年保持了稳定的销量水平，并从7月开始再次发力呈现迅猛上升的态势。速派10月销售4502辆，相比翻了一倍，也刷新了该车型换代上市以来的单月最好成绩；1～10月累计销售29,572辆，同比增长达到114%，在同级竞品销量不振的背景下，颇受瞩目。
在A级车市场，斯柯达明星车型明锐依然保持了较强的号召力。近几个月销量稳中有升，从1.1万辆稳步攀升到1.4万辆，1~10月累计销量超过12.5万辆，同比增长7%。此外，在明锐的引领下，昕动和昕锐销量也攀升迅速，近期这两款车的销量已稳定在1万辆以上。特别是颇受年轻消费群体喜爱的昕动，10月销量同比增长328.6%，展现了出色的潜力和成长性。目前，明锐、昕锐和昕动已在A级车市场形成三擎联动、相互补充、全力突进的稳健格局。
斯柯达品牌旗下的SUV车型Yeti和A0级小车晶锐的表现同样可圈可点。Yeti 1~10月累计销售21，902辆，同比增长67%，独特的硬朗造型和出众的性能品质赢得了消费者好评。与此同时，今年Yeti推出了2017款，新增车享兄弟版，创行版、尊行版也有优化，市场竞争力显著提升，为用户提供了更多选择和更优质的驾乘体验。此外，晶锐10月销售1600辆，创造了今年单月销量新高，1～10月累计销售11109辆，它崇尚快乐生活的形象已经逐步深入人心，正在成为新生代消费者的理想选择。
除了产品优异的市场表现，上汽斯柯达近年来对于消费者需求的把握越来越精准，年轻化的新设计语言也被更多的消费者认可。如旗舰车型速派，水晶切割元素等一系列新设计语言的运用，让速派棱角分明和更具力量感，这也完美契合当今车市越来越年轻化的审美诉求。同时，速派也保持了原有的高性价比及实用性优势，新上市的速派冠军版更在原有价格基础上新增了诸多智能科技配置，真正实现了“加量不加价”的高性价比。基于MQB平台的明锐，在外观、空间、动力以及安全配置等方面得到全面提升，不仅在技术上大幅领先对手，A+级的产品实力也满足了国内用户日益升级的用车需求，深受广大消费者青睐。而在几天后即将到来的广州车展，上汽斯柯达将再添一员大将——全功能大SUV柯迪亚克，未来它将与Yeti携手开拓SUV市场，成为斯柯达品牌强劲市场表现的又一突破点。
今年，斯柯达品牌虽然没有新产品上市，但在服务与营销方面依然稳扎稳打，并取得了不错的成效。如冠名赞助综艺娱乐节目“蒙面唱将猜猜猜”，实力唱将的形象与斯柯达品牌“实在不简单”的理念不谋而合，将产品形象更好地传递给了消费者。此外，斯柯达品牌还赞助了中国奥运代表团的四支队伍，见证了奥运健儿的非凡表现，而这也展现了斯柯达始终坚持不懈地突破自我的追求，进一步提升了品牌知名度与影响力。更值得一提的是，在用户满意度方面，上汽斯柯达也始终践行 “Human Touch真心呵护”的高品质服务，旗下多款车型获得CACSI用户满意度评测冠军，斯柯达的老客户推荐购买率更是早已超过20%，获得了市场表现和品牌口碑的双丰收。
广州车展近在眼前，全功能大SUV柯迪亚克将迎来国内首秀，上汽斯柯达的全新家族阵容也即将揭晓。而随着更多车型在各自的细分市场站稳脚跟，斯柯达品牌将表现出更加高效的成长性。
张真齐
