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上海车展的首个媒体日，当王凯出现在DS展台时，现场气氛瞬间被推至了最高点。早已将圆形展台围得水泄不通的媒体记者和观众纷纷踮起脚尖，将手机举高，希望拍下王凯与DS 6 So Paris限量版车型的生动瞬间。
在上海车展DS的新闻发布会上，长安PSA营销副总裁沈明均宣布王凯成为DS品牌新代言人。面对镜头，刚刚坐进DS 6 So Paris，切身体验了一次新车空间与内饰的王凯显得颇为兴奋。“我觉得内外兼修这4个字非常匹配DS品牌。对它独特的设计和精湛的工艺，印象深刻。”王凯表示，“DS前卫、创新的品牌精神我也非常喜欢，对健康环保的执着坚守也是我所欣赏的。”
据悉，此次展出的DS 6 So Paris限量版车型，正是DS为了表示对王凯代言DS品牌的欢迎，以及对王凯与DS粉丝的回馈特意推出的。同时，DS将围绕此车型发起了一系列营销活动。
DS透露，DS与王凯结缘于《欢乐颂2》的拍摄，剧中王凯的座驾就是DS车型。对于这位特殊的荧屏搭档，王凯非常认可。而与DS品牌高度匹配的前卫气质及优雅内涵，也成为DS牵手王凯的重要原因。
“在1.0时代，我们的代言人是苏菲·玛索。这个选择是成功的。因为DS是一个法国的豪华品牌，而苏菲·玛索在法国、在欧洲是女神级别的代言人。”长安标致雪铁龙执行副总裁应展望表示，“但今天，我们需要更快提升在中国的知名度，就需要更接地气一些，所以2.0时代的代言人一定是要在国内选。王凯是一个人气王。未来，我们将会有一系列的活动，有效提升知名度。”
从苏菲·玛索到王凯，DS在营销上可谓大招频出。而代言人选择的变更，也被外界视为DS本土化的重要表现。入华5年来，面对中国豪车市场的激烈竞争，DS虽然取得了一定的成绩，但也遭遇了发展的瓶颈。在业内人士看来，起用新代言人正是DS以新任副总裁沈明均为首的营销团队主动求变的结果。代言人的选择体现了DS对于中国市场的全新理解，也代表着DS主动向中国消费者群体靠拢、融入的姿态。
沈明均表示：“进入中国市场5年后，长安PSA正在经历一系列深刻的营销调整，将以变革迎接市场挑战。”实际上，可以看到的是，除了起用新代言人，DS还出台了包括对销售网络进行全面松绑等一系列举措，意图加强DS品牌建设和推广，并进一步深耕和拓展中国市场。
值得一提的是，上海车展上，DS 7 CROSSBACK也首次亮相中国。造型设计上，DS 7 CROSSBACK优雅的车身比例、大气磅礴的外观，以及创新设计的LED智能前大灯与由全LED灯带组成的尾灯具有极高辨识度。而内饰则提供5种独特风格，灵感源自巴黎地标，在做工上引入了源于高级时装的刺绣技术和奢侈品制表业的工艺——珍珠缝线方式与纽索技术，展示了DS精湛的法式工艺。
高科技配置上，DS 7 CROSSBACK配备了自动领航驾驶系统，这一创新性系统包括车道保持、车距保持、自适应巡航、启停自适控制等。除此之外，DS夜视仪、DS驾驶员注意力监控、主动监控盲点、自动紧急制动等高科技配置的应用全方位保障驾乘安全，带给车主安心舒适且便捷的行车体验。
同时，动力性能方面，新一代8速高效自动变速器（EAT8）的配置使车辆具有更高的燃油经济性，而未来还将推出插电式混合动力汽油传动系统。
“上海车展上，我们秀出了DS 7 CROSSBACK 。和以前的车型相比，DS发生了变化。这个变化首先是基于对中国用户的理解、对中国市场的理解。”应展望表示，“DS 7的造型、内饰、科技，包括整个车都是基于对中国市场用户的理解，下了非常大的功夫。”
据悉，结合王凯和DS下一代产品的发布亮相，提高品牌知名度是DS今年主要工作的重点之一。未来，除营销领域，DS还将在产品投放、技术引进、渠道建设等领域采取更多变革举措，以寻求在豪华车市场破局。
程鸿鹤
