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日前，宝马宣布“2017年X之旅”将在创办后第11年卷土重来，并携手“2017宝马越山向海人车接力赛”，采用“人车接力”、“长途跋涉”、“团队协作”的全新模式，紧紧抓住中国客户的精神需求，给参与者真实、难忘的驾驶体验。
回望2006年，“自驾游”在国内还是一个有些新奇的概念，宝马X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。十年间，宝马凭借运动性能优异的产品和独具特色的线路，X之旅的累计报名人数已超过37万人，行程近5万公里，征途遍布中国大江南北，甚至涉足了澳洲、北欧和非洲，为每一位参与者都留下宝贵而难忘的人生经历。
2015年底，X之旅在伊斯坦布尔庆祝了10周年。10年间，中国的汽车文化发生了突飞猛进的变化。X之旅还要去往哪里，才能继续让新一代年轻人心驰神往？
剑走偏锋的宝马选择再次创新。在今年，X之旅不再只是四个轮子跑，而是要跨界结合马拉松、越野跑的热潮，让勇敢者用双脚丈量每一寸土地。
宝马与马拉松运动颇具历史渊源。早在1972年的慕尼黑奥运会上，宝马集团首款电动车1602就担当了马拉松项目引导车的重任，由此开启了合作先河。从2013年起，宝马在中国市场开始陆续赞助上海和厦门国际马拉松比赛。2014年，新宝马3系倾力加盟兰州国际马拉松赛；全新纯电动车i3作为引导车和计时车亮相2014上海国际马拉松赛。
与此同时，宝马爱心基金在全国近40所乡村小学里开展了以“全力以赴，为爱奔跑”为主题的年度马拉松长跑活动，宝马经销商、爱心车主和童悦之家的孩子们组成“悦跑团”，在上海国际马拉松赛上，享受奔跑的快乐。
跑过步的人很多，而跑过“Hood To Coast”这种接力赛之母的人很少；跑过长距离的人很多，而团队作战、通宵达旦、依靠精神力量与队友的期待坚持跑过十几二十个小时的人很少，而这就是今年X之旅的主题。
据介绍，Hood To Coast是一项源于美国、拥有36年历史的超长距离跑步接力赛事，每年参赛选手超过两万人，来自全球近40个国家和地区，被全世界跑友亲切地称为“接力赛之母”。
今年，Hood To Coast的中国赛将于7月8日、9日在张家口举行，选手从云顶滑雪场出发，历经昼夜奔跑抵达中都草原，由五名选手和一台宝马车通过不同的排列组合完成全程175.8公里的比赛。
值得一提的是，云顶滑雪场正是5年后北京-张家口冬奥会的比赛场地。赛事组委会公布，曾担任2008奥运会奖牌设计的知名工艺美术大师罗永辉将成为今年“越山向海”的完赛奖牌设计者。罗永辉表示：“奥运会是竞技体育的最高殿堂。而Hood to Coast是一群人、一辆车，历经重重关卡，最终抵达胜利彼岸的狂欢，是群众体育的经典战。”
业内人士认为，随着健身理念的普及，体育营销成为热点。宝马通过赞助马拉松运动，将创新精神与体育运动挑战极限、超越自我的精神深度契合，在推动中国全民健身运动的同时传播可持续发展观，也成为了企业体育营销的典范案例。
