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“简单点，说话的方式简单点……”如果要盘点现在最火的歌手和综艺艺人都有谁，薛之谦一定能够排在榜单的前面。凭借独特的“薛氏”风格和踏实认真的工作作风，薛之谦已经成为时下最火的明星之一，他的演唱会门票，一经开卖就会马上售空，一票难求。
8月3日，薛之谦来到北京民生现代美术馆。这一次他出现的身份比较特别：不是综艺明星，也不是歌手，而是锋范MODE形象大使兼快闪店首席明星“店长”。当晚，“锋范快闪店启动会暨锋范x薛之谦潮牌2017联合新品发布”正式拉开序幕。
在活动现场，薛之谦通过亲身试驾、品牌访谈及畅谈副店长招募标准等创新互动形式，为线上线下观众呈现了一场轻松娱乐的“薛氏风格”直播发布会。此外，2017年锋范与薛之谦潮牌DSP联名合作特装车&合作套装正式亮相，升级版的MODE型格魅力引发粉丝与车迷们热议。
谈到当下最火的营销词汇，IP是不可绕过的关键词之一。IP营销的本质，是通过IP本身所具有的影响力，建立与消费者的连接，建立信任，从“脸熟”到“活络”再到最终购买。
广汽本田锋范自去年就与薛之谦主理潮牌DSP进行一系列的跨界合作，联名推出了合作版特装车和服装单品，上演了一场营销三部曲：建立连接、沟通情感、强化购买，传播节奏层层递进，营销效果非常明显。
与一般的时尚IP营销不一样，锋范与薛之谦的结合可以说是一种世界观的融合。2017年锋范提出的“MODE CHOICE型格之选”品牌主张——“弃浮夸而坚定简约，拒平庸而执着有型，不从众而选择独立”更体现了锋范简约有型的设计风格，这也与拒绝平庸、始终跟随自己内心而行动的薛之谦IP不谋而合，两者结合可以说是互有裨益。
今年双方合作进一步升级，推出合作版《演员》MV与《MODE CHOICE型格之选》交互式H5等创新的数字化内容及锋范快闪店活动。广汽本田也借势打造以年轻群体为中心，结合了产品露出、与明星IP互动、粉丝触点等多维度的时尚营销。此外，已经“开张营业”的CITY锋范官网线上体验店及广本天猫旗舰店，通过金牌导购“薛店长”的互动，满足年轻族群的购买体验，与此次活动共同打造线上线下联动的闭环式营销机制。
据悉，接下来MODE CHOICE锋范快闪店还将分别在武汉、广州、佛山等多座城市相继开展。各城市快闪店将设立多样化的体验专区，如迷你K房、沉浸式VR虚拟试驾专区等，打造一系列“黑科技”平台，助力深化产品用户体验，为产品的年轻化标签加码。
