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香包，是甘肃庆阳一带盛产的一种民俗物品，是按照图纸在丝绸上用彩色的线绣出各种各样的图案，并填充上丝棉、香料等缝制成不同的造型，佩戴在身上或者挂在家中，有祛灾辟邪保平安之意。
2006年，庆阳香包因其造型立体、色彩明丽、寓意吉祥，入选为第一批国家级非物质文化遗产，这给很多庆阳农村妇女带来了新的机遇。
除了端午节佩戴，香包还能玩出什么花样？庆阳95后小伙儿张煜琛和母亲刘兰芳，结合香包绣制技艺开发了胸针、耳环、生肖挂件，让当地流传千年的民俗技艺，走入当代年轻人的日常生活。
“八岁学针线，十二进绣房，进了绣房绣鸳鸯，百样故事都绣上。”这首庆阳民谣，是庆阳香包绣制省级传承人、中国民间刺绣艺术大师刘兰芳的成长写照。今年56岁的她，8岁就跟着外婆、母亲学习绣香包，也做枕头、鞋子、帽子等。
刘兰芳的外婆是当地的名门望族，自幼擅长女红，母亲刘巧珍也深得所传。在姨母、舅母及众乡邻等一批老艺人的熏陶下，刘兰芳对配色、针法、描摹花样等刺绣技艺有着独到的领悟能力。
1997年，机缘巧合，刘兰芳结识了甘肃民间艺术代言人王光普，跟随他学习民间民俗文化产品的保护、研发。近20年，她收集了大量传统刺绣品、文案图样，系统研究整理出了十几种刺绣针法，深刻挖掘了其中的文化内涵和价值。
刘兰芳制作的香包既传承了前辈们的丰富样式，又保留了民间手工艺的稚拙朴实，寄情于物，以物传情。她的香包用料考究，从配色、结构到造型、内蕴，保留了传统的地域特色和以实用性为主体的技艺特征。经过不懈努力，其作品屡屡在各种节会上获奖，刘兰芳逐渐成长为庆阳香包绣制的集大成者，被授予省级非遗传承人称号。
2002年，刘兰芳带着自己精心缝制的香包参加了首届中国香包民俗文化节时，大受欢迎。不久后，她去上海参加民间文化博览会，香包同样销售一空。回来后，她立即注册了庆阳岐黄文化传播有限公司，自任公司总经理兼设计总监。
为了拓展市场，她拖着大皮箱，乘火车天南地北跑展会。每到一个城市，她都会拜访当地的民俗专家，或者找当地老人聊天，问一些“每个人从出生到结婚需要有什么东西”这样的问题。一路下来，她沉淀出一套有关色彩与造型的市场标准。创业近20年，刘兰芳设计了300个香包系列，极大丰富了庆阳香包的产品形态。
刘兰芳经常外出参加各种交流和展销活动，一年得跑十几个城市，深受奔波之苦，“有了互联网以后，第一个反应是，我要搭上这班车，不能被它淘汰了”。2010年，刘兰芳花大价钱注册了一个网站，可惜收效甚微。
很快，电商的崛起吸引了刘兰芳的注意，她随即转战电商平台。“庆阳香包”店铺开张之后，她下大力气投入运营，花5年时间培养了一批懂运营的大学生，这些大学生对产品和背后的文化十分了解。
刘兰芳在电商领域深耕的同时，越来越多的非遗手艺人也加入了电商领域——2021年7月发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，仅淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过2.5万家；截至6月底，有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿。
为进一步传承香包技艺和文化，刘兰芳的大女儿张煜瑶多年来专攻绣制，小儿子张煜琛则负责网店经营。张煜琛是95后，毕业于非遗管理与保护专业，接手经营管理后，一方面积极探索非遗产品经营的路径和技巧，一方面积极从销售中找灵感，致力于产品创新。
传统庆阳香包个头大，造型古朴，对年轻人而言，不方便在日常中佩戴和使用。为此，张煜琛和刺绣师傅一块改良，将大个头的螃蟹香包按比例缩小，设计成胸针，一上架就售罄了。结合近年来的汉服热，他们还开发了便携香囊、刺绣耳坠，成为汉服爱好者的心头爱……“未来，我希望年轻人能像佩戴潮流饰品那样，佩戴我们的庆阳香包。”张煜琛相信，那一天不会来得太晚。
小小的香包店铺，吸引了来自世界各地的香包爱好者：一位定居北京20多年的庆阳人，一口气买了2000元的香包；一位英国老年华裔，下单了香包、虎头鞋、虎头帽，要送给家族里新生的小宝宝……“最好玩的是今年夏天，一位做旅游行业的淘宝买家，专门开辟了成都-庆阳路线，带游客来我们庆阳体验香包制作。”如今，在张煜琛的精心经营下，网上店铺每月销售额在10万元左右。
刘兰芳和孩子们一起制作的香包走出了庆阳，卖到了全国，甚至走向了世界。借着甘肃推进丝绸之路经济带、华夏文明传承创新区建设的东风，他们先后赴美国、加拿大、白俄罗斯、意大利等国宣传推介庆阳香包，赢得国际市场的一致好评。刘兰芳还在耶鲁、哈佛等大学举行讲座、展演，传播中国优秀传统文化。
被誉为“中国香包刺绣之乡”的庆阳，在刘兰芳的带动和影响下，有一大批农村妇女投身香包产业，传承香包文化，依靠香包增收致富；同时借助互联网翅膀，更多的庆阳香包飞入了寻常百姓家。
中青报·中青网记者 马富春
