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初次去杭州的游客一般都会被一个问题困扰，晚上去看哪场演出？在杭州的行程中，晚上一般都会安排一场演出，而杭州有两场对台戏已经对着打了好几年了，一场是由张艺谋执导的《印象西湖》，另一场是在宋城景区上演的《宋城千古情》。
按理说，这两场演出没什么可比性，《印象西湖》是由大牌导演执导在西湖的实景演出，《宋城千古情》既无名导演也无名演员还是在室内的舞台演出，《印象西湖》理所当然应该成为首选，可事实却恰恰相反。
两场演出都看过的游客一般都认为，《印象西湖》的艺术性要高过《宋城千古情》。《印象西湖》是纯舞蹈，《宋城千古情》是唱歌、跳舞、杂技、武术都招呼上了。游客反映《宋城千古情》看着热闹，《印象西湖》看不太懂。
中国旅游研究院的戴斌院长讲过一个故事，在某地接待一个来自台湾的专家和学者团，当地晚上安排看芭蕾舞表演《胡桃夹子》。戴斌说他看到一半就出去了，而且很多人也看了一半就出去了，在外面他正好碰见一个台湾的学者，戴斌问他，演出不好看吗？回答说，好看，就是太高雅了，看着太累。
学者尚且希望在一天紧张的工作之外，看些轻松愉快的演出，何况是普通游客？
夜间的演出是各个旅游目的地都在倾力打造的项目，主要是为了填补白天游览景区后留下的夜间空白时段。而且，增加的演出不仅能带来门票收入，也带动当地宾馆、饭店等服务业的繁荣。所以，夜间演出的重要性，不亚于打造一个优质的景区。
可是全国推出的演出虽多，但真正叫得响并已经形成自己品牌的不多，其中关键的原因就是没弄明白游客到底喜欢什么样的演出。
比如，北京作为全国最重要的旅游目的地之一，却没有一个在全国范围叫得响的演出，这与北京文化大都会的身份严重不符。北京的各类演出虽多，但是适合外地旅行团的不多。有很多旅行团到北京晚上安排的演出是看京剧，观看效果可想而知，因为绝大多数的游客对京剧没研究甚至没兴趣。一个让游客提不起兴趣的演出，自然也不可能提高票价，于是乎大家都在凑合，游客凑合看，演员凑合演，旅行社凑合赚点小钱。
以针对旅行团为主的晚间表演，本来就应该以娱乐性为主，大家看了哈哈一乐，回去洗洗睡了，第二天还早起有别的行程呢。真要是都安排看高雅艺术，看《胡桃夹子》，多一半得当场就睡了，演出结束再叫醒了坐车回宾馆，结果是游客被折腾得清醒睡不着了，影响第二天的行程。
我们以前对演出的评价体系都偏重在文化性上，现在针对旅游市场的演出也同样在说得过什么什么奖。这些艺术价值对专业观众和爱好者才有意义。而旅游的演出纯粹是商业演出，不能用艺术的标准来衡量，文艺性越强越可能导致市场惨淡。
自从有了实景演出以来，各地都在复制实景演出的方式，花钱打造声光电效果，人海战术，上百的演员离观众远远的都看不清楚在跳什么，内容都是以当地人文历史为背景，基本没有一个完整的故事。故事是靠悬念来支持的，这些演出都没情节和悬念，纯粹企图以场景的宏大把观众砸晕。就没曾想过，观众已经在别的地方被形势雷同的演出砸过了，已经有抵抗力了，没那么容易晕了。
这就是各地打造诸多不成功的演出的通病，都是把自己觉得不错的家底换个包装方式，以一个新形势让人看旧内容。很少有人认真研究过游客到底喜欢什么样的演出，针对性地设计内容来迎合他们的需要。
