商学院如何教授企业履责

    “第二届全国商学院企业社会责任教学研讨会”日前在北京举行。

    中山大学岭南学院前副院长陈宏辉在提交的《社会责任：未来议题》论文中提出：当企业为了赚取利润而采取生产毒大米、毒面粉、假药、假疫苗这些不择手段行为时，已经毫无社会责任可言。“然而，这些事情就发生在我们身边。可以看出一些企业的行为已不仅仅牵涉伦理道德，而是触犯法律的问题。”他说。

    北京大学光华管理学院责任与社会价值中心主任王立彦则表示，目前很多企业在责任意识表达时仍缺乏诚意，“以社会责任报告为例，企业更加关注印刷设计是否精美、辞藻是否华丽，却很少关注报告传递出什么信息？价值何在？”在他看来，一份真诚的社会责任报告是企业履责的基本表现。

    对于目前“MBA学员社会意识”的普及程度，研讨会现场提供了一份调研结果。该问卷调查的群体是美国8家知名商学院的在读学生。调研表格列出了14项与企业特征相关的词组。被访学生依次排列自己在求职过程中，对各个因素的重视程度。选项涉及企业所在地点、财务薪酬、员工关怀等多个领域。然而调研结果显示，与企业社会责任密切相关的3个选项“环境保护、社会和利益相关方、企业盈利能力”分列末尾。

    这一结论得到了现场学者的印证。来自华南理工大学商学院的邓德军称：“商学院学生毕业后大都会进入企业工作。即使如此，很多人在选课时依旧不重视企业伦理课程。”

    对此，国家环保部宣教中心主任贾峰表示，仅仅从道义角度强调企业履行社会责任的重要性并不够。“最理想的状态，应当将商业模式和社会价值相结合。”他说，“企业的盈利能力是其社会责任的最初表现。学生之所以对这类课程不感兴趣，也源自其与实际求职、收入关系较远。”他建议，在向未来的从业者传递责任信息时，除了背景交代，更重要的应当是案例分析和时事线索分析。“要让他们切实感受到，这一领域对创造社会价值、推动社会进步的真实作用。”

    国家电网公司社会责任处处长李伟阳从企业角度探讨了责任意识。“任何企业决策都不是单纯的商业行为，必然涉及社会决策。企业履行责任对谁说、给谁看很重要，直接决定了企业的表达语言和实际行动。”他说。

    杜邦中国集团有限公司代表张为则认为：“企业社会责任不应简单以捐赠、捐钱的方式体现，而应在项目运行中实现环保、节能等社会效应。”在她看来，一个优秀的企业，其履行社会责任的方式一定是不可复制的。“应当和企业自身主营业务特质密切相关。如果企业履行社会责任呈现同质化，不仅浪费社会资源，也难以达到预期效果。”她说。

    据悉，本次研讨会由全国MBA教育指导委员会支持，北京大学光华管理学院主办，来自全国55家商学院的80多位教员和相关负责人参与其中。同时，来自企业社会责任研究机构、实践机构和优秀企业的代表约50位嘉宾出席了会议。