我的私人定制：从脸萌到大师画

    七夕节期间，互联网社交圈中一些好友的头像，一夜之间由一个人换成了两个“萌萌的”脑袋拼一起的新头像，还写着“百年好合”口号，开启秀恩爱的“私人定制”。

    粗线条、圆笔触，简单的几笔勾勒，二次元头像“跃然网上”。这是用当下红极一时的移动应用“脸萌”创造的个性头像，其应用的自身定位是拼脸——“即使你不会画画，也可以轻松制作你的专属卡通形象”。进入应用之后，选择性别为“帅哥”、“美女”，或者双人模式，接着用户还可以选择发型、发色、脸型、肤色等动漫头像所需要的素材，经过排列组合，造就独一无二的你。不仅身边的同学和朋友在使用，连陈慧琳、郑中基、方力申、周秀娜等明星也曾在社交网站用“脸萌”秀出自己俏皮一刻。

    “脸萌”的创始人郭列今年25岁，这是他二次创业的成果，目前“脸萌”下载量已经突破了3000万。他说自己从来就不是一个“听话”的人，喜欢追求个性和与众不同。在他眼中的90后，拒绝千篇一律、人云亦云，而是要自我表达和个性鲜明。

    笔者走访一些90后大学生后发现，一些同学和朋友会互相给对方制作“脸萌”头像，展现自己心目中对方的形象。天津城市建筑学院的学生张鹏宇说，“虽然脸萌还原度不算很高，但好看就行，要的就是萌”。他为自己其他5位室友制作了“脸萌”，其中有两位已经将他制作的“脸萌”当做了自己的头像。

    电子科技大学的赵佳祎同学也将“脸萌”当做自己的微信头像，她说“别人一眼就能认出是她来”。她的闺密黄杨佳也主动要求赵佳祎为自己做一个“脸萌”，通过像不像来“考验自己在对方心中的形象”。当看到好友的作品之后，黄杨佳非常满足，“咧开嘴傻笑的样子就是自己平时的形象”。赵佳祎和黄杨佳觉得，当各自都用“脸萌”头像在微信上聊天时，就像直接见到了对方，她们还打算用双人模式“秀友情”。

    在中国传媒大学传播心理研究所倪桓博士看来，用“脸萌”做出来的头像跟我们真实的面目既像，也不像：像是整个还是形似的；不像则是脸上的疤没了痘痘也看不出来了——“脸萌”对人进行了一次美化。

    郭列说，对于这一代年轻人而言，个性化已经成为一种刚需，而头像则是在社交媒体中体现这种刚需的重要方式之一。

    早在腾讯推出 “QQ秀”的时代，就有无数人愿意为了一身个性的装扮不惜花钱购买虚拟服装；在“脸萌”之前，还有iMadeFace、魔漫相机等一系列的个性头像制作应用。倪桓认为，在现实生活中大家受各种限制，没办法凸显自我的特点。但是在网络上很容易找到这样的渠道和平台，都能够秀出自己的形象来获得别人的关注。

    除了“脸萌”，近期还有一场个性化爆发的盛宴。一幅幅冠以“大师画画系列”的奇异的肖像画也在新浪网、人人网和豆瓣网等网站走红：穿条纹装的谢顶男成了草原上奔跑的斑马，头发分成左右两个阵营；张嘴咆哮的女郎抽象得只剩下大嘴，嘴中咆哮的大嘴不断循环；港口擒着大虾的男人反被大虾擒住，一脸扭曲……画风百无禁忌，色彩奔放张扬，网友们一阵狂呼：大师，请给我画一张肖像吧！

    在豆瓣线上活动“给我你的照片，让我为你画肖像2014”中，一开始大家都很平静，直到有一天，出现了这位慷慨的“大师”张子豪。他毕业于中国传媒大学，今年23岁。张子豪对笔者说：“当时我还在吃饭呢，朋友告诉我‘出事了’，才知道自己就这么火了。”在他的微博和豆瓣下面，全是粉丝们热情的回应。中央美术学院学生王婷在看过“大师作品”之后惊呼：“这种画风简直是把抽象派、野兽派、后印象派吃透了！”

    张子豪坦言，自己不是科班出身，今年年初他偶然发现有朋友在这个线上活动中帮别人画肖像，觉得很有趣才开始用数位板在PS上创作，目前，已经创作了近40幅风格迥异的肖像。开始他仅仅是在 “线上活动”中自娱自乐，但从1月份坚持到了现在，根本停不下来，正如他给上传肖像作品的相册起的名字——《对不起，可是我就是手忍不住啊》。

    偶然一天他在微博上发了自己画的肖像合集，路过的网友看到并转发，关注度便如滚雪球般被不断放大。最先挖掘到“大师神作”的网友“江南大野花”转发量就达到了近8万次。随着“新浪娱乐”、“不正常人类研究中心”等知名公共账号，和“豆瓣一刻”移动应用、人人网的推广和转发，粉丝蜂拥而至，只求大师一画。甚至有热情女粉丝说：“孩子他爹，孩子都给你生了！你要画我一辈子！”

    他在一幅肖像画下写道：“融入了喜欢的几个艺术家的元素：草间弥生、巴斯奎特、安迪·沃霍尔以及埃舍尔。”中央美术学院老师李明晓解释，这些提到的画家都是当代绘画艺术的先锋，或许大家不认识安迪·沃霍尔，但想必大家对其作品《玛丽莲·梦露》一定不会陌生。这些画家通过波普风表现一些写实主义和原生艺术，透出自发与强烈的创造性，尽可能少地依赖传统艺术与文化的陈词滥调。

    无论是“大师画画”还是“脸萌”，倪桓认为这些寻求“私人定制”形象的行为中，最明显的还是在寻求一种认同——既是自我认同也是他人的认同。“一方面能够知道自己在对方眼里是什么样子，追求的是他人的认同；另一方面也是透过别人的看法来重新认识自己，重新认同自我。”

    寻求个性的头像为何会形成一种风潮？倪桓认为“跟整个大众文化环境有关系”。“当下大众文化偏向于消费、轻松与娱乐，我们都不太思考了，也不寻求哲学的帮助，很多时候我们累了，就通过八卦一下或者恶搞一下来调剂生活。”倪桓说，“被画的人或者被拼出来的人看到创作出来的肖像被如此消费了一把，事实上是非常过瘾的。纵使一些肖像既不‘像’也不‘美’，但是在使用的过程中，彰显的就是一种个性。”