麻辣一周

    被淡忘的聂耳

    2月14日，各类媒体上铺天盖地都是“情人节”鲜花热销的消息，但很多人都不知道，这一天也是中国国歌曲作者聂耳的百年诞辰纪念日。除了部分报纸刊登有纪念活动类“豆腐块”消息外，其他有关聂耳的消息寥寥无几。对多数人而言，虽然诞生于上世纪30年代的《义勇军进行曲》距今不过70多年，但“聂耳”这个名字早已淡出视野，成为一个遥远的回忆。有评论家撰文讨论“人们为什么淡忘聂耳”，认为这是因为在快速消费、娱乐至死的年代，人人都变得“短视”了。 

    点评：记得住眼下五花八门的嬉笑怒骂，却遗忘了一个有历史性意义的音乐家。很多时候，我们需要放慢脚步，静下心，把那些被遗忘的记忆重新拾起来。如此，我们才有勇气面对历史。

    美国大片进口配额增加

    去年中国电影总票房为131.15亿元人民币，20余部美国分账大片就超49.1亿元，占37%，今年，这一比例可能要增加了。2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。据美国媒体报道，协议将即时生效，但国内主管部门暂未公布协议细节。国内电影人表示配额增加短时间内将冲击国内制片行业，同时增加电影院的收入并促使国产片提高质量。制片人关雅荻认为，国产片是大刀队，好莱坞是洋枪洋炮，现在“长城”开了口子，希望有关部门创造条件让大刀队的实力变强。

    点评：自比大刀队，国产电影的士气似乎被洋枪洋炮的“侵入”弄得有些低落，不过各国电影都想着走出去，我们亦然。好在电影人都很清醒，我们要做的不是“闭关锁国”，“师夷长技”才是正途。

    微博卖片热

    今年的情人节档期，照例有各种爱情大片上演。与往年不同的是，这回片商纷纷盯上了微博这个宣传营销渠道。《高海拔之恋2》、《爱》、《我愿意》等影片都极力在微博放大明星的影响力，通过明星们转发影片花絮、在线问答等方式，吸引粉丝捧场。此外，各家宣传团队还根据各自影片特色，在微博上策划“微告白”、“微电影”等各类话题，博取眼球注意力。据悉，由于当初《失恋33天》以微博推口碑的方式大获成功，因此，现在片商们都将微博视为营销的重要阵地。

    点评：依靠网络平台缩短明星与粉丝距离，加强剧组与观众间的互动，对激发购买力确实有一定效果。但永恒不变的真理是，产品始终靠质量说话。否则一回两回之后，微博营销也沦为“大忽悠”了。

    广电总局发布“限外令”

    广电总局日前发布《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》（简称“限外令”）。通知规定，引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出。不过与以往各种限令引发的争议不同，此次颁发的“限外令”对业界并无太大影响。业内人士称，“限外令”并不是第一次颁布，自1995年广电总局第一次对境外影视剧进行管理开始，就规定境外影视剧不得在黄金时段播出，此后也发布了多个类似规定。

    点评：在当前境外剧不占主导地位的环境下，重提“限外令”，实在来得莫名其妙。说是为振兴国产剧吧，可效果又实在有限。建议多花点时间放在监管制度上，这样就不用说了又说，对不？