匠人米糕：一个人的深度吐槽

    一个月前，米糕忽然辞职了。这个决定将她的时间轴有力分割，前面是12年纸媒生涯，而后则以自媒体创业为起点，向未知延伸。

    在自媒体质量良莠不齐的当下，米糕写文更显一种“匠人”的气质。自始至终，她宁可踏实“挣辛苦钱”，专注提供深度思考的产品。结果证明，这个时代仍有许多人愿为好文章埋单。

    去年冬天，我和米糕在江西村庄采访时偶遇。结束工作，暮色四合，我准备等公交车颠回市区——两个小时的漫长车程。米糕拉住我：“别折腾了，我的粉丝会开车来接我们。”“你还有粉丝？！”“对呀，我自己做了一年多微信公号，5万多粉丝呢。”

    她的微信公众号名为“米糕新闻日记”，乍一听感觉像记者采访札记。我没来得及读文章，“五万分之一粉丝”已经笑嘻嘻地到达了，崇拜劲儿写满一脸：“米糕老师，我终于见到你啦！”路上听他们闲聊10分钟，我才意识到，原来米糕兜售的都是实打实的“干货”“硬菜”：原创评论和杂文，囊括时政、财经、社会、文娱等诸多领域。

    2014年3月29日凌晨，米糕刚从吉隆坡报道马航失联事件归来，夜不能寐，连写两篇公号文章《米糕看马航一：首相夫人的电话》《米糕看马航二：希沙姆丁的微笑》。“然后按下了那个神奇的按钮，生命随即迎来一起奇妙的旅途”。开写自媒体，从此一发不可收拾。

    一个人的深度吐槽，一个坚持用自己的头脑思考的世界。这是“米糕新闻日记”的口号。米糕的时评和杂文选题涉猎广博，搞得一些粉丝很长时间都误认为米糕为男性作者。得益于多年的新闻功底，米糕写的微信文章逻辑缜密，行文通达，笔调幽默诙谐，且语言直白易懂。米糕认为这是她的一大独特之处，如传播较广的《人民币贬值才是真正的罗生门》《加息还是不加息？这是一个问题！》。非财经专业出身，却铆足了劲儿消化掉几十万字专业材料，米糕的目的很简单：三四千字，以讲故事解读复杂信息。把艰深的概念弄明白，向她的受众们说明白。

    开写48天，收获首个单篇“10万+”的阅读量；首篇财经杂文，收获“50万+”阅读量：相继推出评论、打赏、商业合作；中途“停摆”3个月后再次启程……两年间，“米糕新闻日记”发文约150多篇，超过100万字。

    “你看，像我这样大脸，微胖，姿色平平的中年妇女都能找到自己的路，你就不要再彷徨了！”3月29日，在庆祝“米糕新闻日记”创立两周年之时，米糕“自黑”道。

    站在人生的节点，她也曾焦虑过，“没有哪一个选择看得清楚前景，但我知道不能兼得”。米糕听清了内心真实的声音，投身自媒体创业。

    2月29日，“米联储”面世。与先前一个公号有所不同，“米联储”为付费阅读产品。米糕解读当日最有看头的新闻资讯，工作日推送，年订阅制，费用为240元一年。

    “做付费阅读，我是想检测和考验一下自己转换率，看看多少人会愿意实打实地购买我的文章。我很早就有这个念头，问了很多人，有些人说网上免费干吗花钱看资讯，所以一直犹豫。”米糕自我鼓励，“就当作练笔好了”。用她话说，这次产品尝试完全是“零起点、零成本”。

    结果远远超乎她的预计。最开始，一下子就有约三四百个“铁粉”报名付费。米糕随后推送了两篇自己的文章，有些网友先前并不知道米糕，读完她的新作后立即决定购买。很快，人数突破1000大关，米糕放心了，确信这件事可以做。

    她特别提到一件事：有个上海民工当时兜里没钱，找她商量先交20元加入订户群。米糕同意了，很快就忘了钱款的事。过了不久，突然收到补交的220元。

    “我发现这个社会还是有人愿意为高质量文章埋单，希望花钱看到好文章。”米糕表示，在一些人看来她的做事方式很笨，辛辛苦苦码字儿，赚钱很慢。“我一直坚信两件事：一、永远说真话。二、别把别人当傻子。我分析过我的受众群体，都是很成熟很有脑子的人，忽悠他们只会透支自己的信任度。跟聪明人打交道，你就应该给他们高附加值，然后转化他们，而不是利用他们。不能为了一点钱，透支信任”。

    米糕对自媒体创作要求颇高，比如写时政解读文章，她一定会“晚半拍”，等别人通通发挥完了自己才上阵施展。十余年新闻工作经验告诉她，面对某些热点，充分思考后下笔，才能提供最精准和独特的视角。

    米糕渐渐尝到了做自媒体产品的乐趣。她发现，付费阅读不仅保证优质、深度的内容，还可能创造一种生活方式，给用户创造全新的活动区域。

    一个微信公众号亦能成为阅读游戏和社群游戏。“米联储”文章领取方式为关键词推送，米糕每晚在群里发布当天关键词。后来这竟演变成一种集体习惯，到了晚上大家都主动问今天关键词是什么，会猜测，甚至玩起关键词接龙。“搞得像地下组织，这是一个小群体的秘密只有我们知道，让成年人有种玩游戏的快感”。